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Índice de qualidade dos anúncios do Google: como aumentar e diminuir seus custos

Todo anunciante tem como objetivo atingir seu público-alvo com anúncios relevantes e de alta qualidade que resultam em mais engajamento, cliques e conversões. Bem, melhorar seu índice de qualidade dos anúncios do Google ajudará você a fazer exatamente isso.

O Google atribui a cada uma das suas palavras-chave um índice de qualidade, que permite saber até que ponto seus anúncios correspondem às suas.

Mas o seu Índice de qualidade dos anúncios do Google faz muito mais do que isso : também tem grande influência sobre o custo e o desempenho das suas campanhas de pesquisa paga.

Dada a importância do seu Índice de qualidade dos anúncios do Google, este guia informará tudo o que você precisa saber sobre a métrica , incluindo como aumentar sua pontuação – o que levará a um melhor posicionamento do Google Ads e a custos mais baixos.

Qual é o seu Índice de qualidade dos anúncios do Google?

Simplificando, o índice de qualidade é como o Google classifica a qualidade e a relevância de suas palavras  chave e anúncios de pagamento por clique (CPC) .

É um fator que o mecanismo de pesquisa usa para determinar sua classificação no processo de leilão de anúncios.

Índice de qualidade X Lance máximo de custo por clique (CPC) = classificação do anúncio (posição)

Vários fatores afetam seu Índice de qualidade dos anúncios do Google, incluindo:

  • Taxa de cliques (CTR)
  • Qual a relevância das palavras-chave para os grupos de anúncios
  • Quão relevante é o conteúdo do anúncio
  • Histórico de desempenho da conta do Google Ads
  • Relevância e qualidade da página de destino

Embora apenas o Google saiba exatamente quanta influência cada componente tem no algoritmo do Índice de qualidade, sabemos que a CTR é o fator mais importante.

No mundo do Google, quanto mais pessoas visualizam seu anúncio, mais relevante e útil elas acreditam que é para todos os usuários.

Por que trabalhar para aumentar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google?

Seu Índice de qualidade dos anúncios do Google está diretamente vinculado ao seu sucesso no PPC , porque melhorar sua pontuação levará o Google a recompensá-lo com uma classificação de anúncios mais alta , o que significa que você obterá mais e melhores posicionamentos.

E como um benefício adicional, seu custo por clique (CPC) diminuirá rapidamente, o que se traduz em mais impressões (e, com sorte, mais cliques em anúncios) a um custo menor.

Índice de qualidade dos anúncios do Google

Além disso, Índices de qualidade mais altos do Google Ads significam custos mais baixos por conversão .

Em última análise, isso tem mais valor do que custos de cliques, porque está relacionado ao quanto você paga quando as pessoas tomam uma ação em resposta ao seu anúncio – esteja você tentando convencer os usuários do Google a comprar um produto ou baixar um aplicativo.

Lembre-se de que nem todos os cliques levam a uma conversão, e o custo por conversão geralmente é superior aos custos dos cliques.

Portanto, ao otimizar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google, você estará no caminho de obter um ROI mais alto nos gastos com anúncios, o que é sempre uma coisa boa.

Tipos de Índice de qualidade dos anúncios do Google

Pontuação da palavra-chave

Essa métrica representa o Índice de qualidade que o Google fornece às suas palavras-chave com base em uma escala de 1 a 10 (1 é muito ruim e 10 é perfeito).

Palavras-chave do Índice de qualidade dos anúncios do Google

A pontuação da sua palavra-chave é calculada com base no desempenho das consultas de pesquisa que correspondem exatamente à sua palavra-chave.

Portanto, sua pontuação será a mesma para qualquer dado, independentemente do tipo de correspondência.

NOTA: sua pontuação acompanhará o desempenho histórico das palavras-chave no Google.com.br até que as palavras-chave atinjam um determinado limite de impressões (milhares). Só depois que sua conta atingir esse ponto, o índice de qualidade da palavra-chave começará a refletir seu desempenho real.

Depois de ultrapassar o limite de impressões, você poderá ver todos os seguintes dados:

  • Índice de qualidade – como palavras-chave, anúncios e páginas de destino são relevantes para as pessoas que os visualizam
  • Índice de qualidade histórico – seu último índice de qualidade com base no desempenho passado
  • Relevância do anúncio – a importância das palavras-chave relacionadas ao conteúdo do seu anúncio
  • Relevância histórica do anúncio – sua classificação de relevância do último anúncio com base no desempenho passado
  • CTR esperada – a chance de seu anúncio ser clicado pelos usuários com base no desempenho passado
  • CTR histórica esperada – sua última taxa de cliques esperada no período do relatório
  • Experiência da página de destino – Qual é a utilidade da sua página de destino para os usuários do Google que a visualizam
  • Experiência histórica da página de destino – Sua última página de destino exp. pontuação com base no desempenho passado

Se sua campanha tiver palavras-chave que obtiveram impressões significativas, visualize sua taxa de CTR como um indicador do desempenho do anúncio .

Se a CTR das palavras-chave e do anúncio for baixa (por exemplo, abaixo de 1,5%), isso mostra que os usuários não consideram seu anúncio relevante para as consultas de pesquisa. Trabalhe para tornar esses anúncios mais alinhados com o tema do grupo de anúncios.

Para dar um início rápido à sua conta, use anúncios de inserção dinâmica de palavras-chave (DKI) em suas campanhas da Rede de Pesquisa.

Esses anúncios DKI mostrarão a consulta de pesquisa exata de um usuário no anúncio (se não estiver acima dos limites de caracteres do anúncio). É mais provável que os anúncios DKI sejam clicados porque parecem ser mais relevantes para a consulta de pesquisa de um usuário.

Mas se você seguir esse caminho, tome cuidado para não sabotar seu ROI.

Pontuação do grupo de anúncios

O Índice de qualidade do seu grupo de anúncios permite que você veja quais áreas de uma campanha precisam de atenção.

Grupos de anúncios do Índice de qualidade dos anúncios do Google

Por exemplo, se você tiver uma pontuação bastante baixa de palavras-chave em um grupo de anúncios (digamos 4), mas sua média geral for 7, você saberá exatamente onde deve priorizar seu foco.

Melhorar seus grupos de anúncios com o Índice de qualidade médio mais baixo primeiro ajuda a obter um melhor retorno do investimento.

Para melhorar a pontuação do seu grupo de anúncios, encontre maneiras de reestruturar seus grupos de anúncios para melhorar a estrutura da sua conta.

Para dar uma chance às suas campanhas, edite anúncios com baixa CTR para aumentar os índices de qualidade do grupo de anúncios .

Embora seu histórico visível seja excluído quando você mover as coisas, o histórico usado para calcular sua pontuação permanecerá intocado.

Maneiras de aumentar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google para grupos de anúncios

  • Comece auditando rapidamente seus grupos de anúncios para ver quantos anúncios estão em cada grupo.
    Algum dos anúncios é do tipo de texto expandido?
  • Se você tiver menos de três anúncios em cada grupo de anúncios, aumente esse número para cinco anúncios e execute-os igualmente.
    Aumentar o número de anúncios de alta qualidade pode aumentar os cliques e as conversões.
  • Verifique se você possui pelo menos três anúncios de texto estendidos em cada grupo de anúncios.
    Levará apenas algumas semanas para ver se sua estratégia compensa com melhores resultados. A partir desse momento, continue o teste A / B criando novos anúncios semanalmente para ver se você pode aumentar sua CTR e melhorar seu índice de qualidade.
  • Crie grupos de anúncios menores e com temas mais restritos.
    O foco em palavras-chave mais específicas permitirá que você escreva anúncios mais segmentados e direcione o tráfego para páginas de destino focadas em palavras-chave, o que melhorará seu Índice de qualidade e, provavelmente, suas taxas de conversão.

Nota: o Índice de qualidade do grupo de anúncios não aparece na sua conta na guia “Grupos de anúncios”. é refletido como uma média das pontuações das palavras-chave em um grupo de anúncios específico.

Índice de qualidade da página de destino

O Google classifica a qualidade da página de destino com base em três fatores importantes:

  • Relevância e originalidade do conteúdo,
  • Transparência e
  • Navegabilidade.
Página de destino do Índice de qualidade dos anúncios do Google

O motivo é que a gigante da tecnologia deseja que os anunciantes criem sites de qualidade que os usuários do Google considerem relevantes e úteis.

Mas o fato é que a qualidade da página de destino deve ser uma prioridade para você de qualquer maneira, porque as páginas de destino de qualidade têm maior probabilidade de converter visitantes em clientes, proporcionando um melhor retorno do investimento.

Com demasiada frequência, as páginas de destino de baixa qualidade diminuem os Índices de qualidade dos anunciantes, porque os anunciantes ignoram a importância de seguir as práticas recomendadas ao criá-las.

Maneiras de aumentar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google para páginas de destino

  • Sua página de destino precisa ser relevante para o anúncio.
    Quer você tenha uma única página de destino para todas as campanhas ou uma personalizada para cada anúncio, é vital que sua página de destino seja completamente relevante para os anúncios aos quais eles correspondem. Caso contrário, é hora de fazer uma revisão geral para que os produtos, serviços ou outras ofertas em seu anúncio correspondam ao que essas perspectivas estão procurando.
  • Sua página de destino precisa ser de carregamento rápido.
    No mundo digital de hoje, a velocidade de carregamento da página pode fazer a diferença entre uma venda e uma rejeição. Sua página de destino deve ser carregada rapidamente (em menos de três segundos) ou afetará negativamente não apenas o seu SEO, mas também o índice de qualidade do Google Ads.
  • Sua página de destino precisa ser fácil de navegar.
    Sua página de destino deve ter uma navegação clara e fácil de usar, que deixa os visitantes sem dúvida onde encontrar mais informações, o que fazer nos CTAs de frases de chamariz ou como entrar em contato com você.
  • Sua página de destino precisa vincular novamente.
    Se sua página de destino for separada do seu site, forneça aos visitantes uma maneira de aprender mais sobre sua marca ou empresa. Inclua links de saída para lugares em que as pessoas obtenham mais informações sobre você e sempre vincule suas contas de mídia social.
  • Sua página de destino precisa ser indexável.
    Escusado será dizer que, se os robôs do Google não conseguirem rastrear sua página de destino com sucesso, eles não poderão determinar o quão relevante é e seu índice de qualidade será afetado.

Ao elaborar suas campanhas publicitárias, verifique se suas páginas de destino abrangem todas as bases.

Pontuação da Rede de Display

Seu Índice de qualidade dos anúncios do Google na Rede de Display baseia-se em vários fatores, incluindo o histórico de palavras-chave e o desempenho da página de destino dos seus anúncios, bem como as opções de lance que você escolher.

Google adiciona Rede de Display de Índice de Qualidade

Se sua campanha usar um modelo de lance de CPC , a taxa de cliques histórica dos anúncios e a qualidade da página de destino serão levados em consideração.

No entanto, se você optar por um modelo de custo por mil (CPM), sua pontuação será baseada apenas na qualidade da sua página de destino .

Maneiras de aumentar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google para a Rede de Display do Google (GDN)

  • Teste continuamente.
    Seus anúncios provavelmente terão um desempenho diferente em vários sites. Experimente diferentes formatos de anúncio (imagem versus responsiva), layouts, imagens, combinações de cores, declarações de benefícios, opções de marca e CTAs. Quanto mais testes você executar , melhor poderá ajustar suas campanhas e melhorar sua CTR.
  • Revise sua CTR relativa.
    Uma taxa de cliques relativa baixa pode diminuir seu Índice de qualidade da GDN. Portanto, avalie essa métrica para avaliar o desempenho de seus anúncios em relação aos de outras pessoas nos mesmos sites. Para melhorar o seu, verifique possíveis exclusões, use exclusões de site e categoria, reformule seus anúncios, incluindo palavras-chave negativas, e use a segmentação contextual.
  • Use relatórios de canal.
    Esses relatórios ajudam a ver o desempenho dos anúncios em cada site. Configure critérios para definir um desempenho ruim e selecione os canais que não apresentam bom desempenho e reduza os gastos com anúncios de acordo.

Pontuação para celular

Embora a plataforma de pesquisa paga diga que seu Índice de qualidade dos anúncios do Google é calculado da mesma forma em todos os dispositivos, há algumas coisas a serem lembradas quando se trata de publicidade para celular .

Anúncio para celular do Índice de qualidade dos anúncios do Google

O Google leva em consideração a distância entre usuários e locais comerciais ao determinar seu Índice de qualidade para celular usando os dados de localização do dispositivo e extensões de local.

Além disso, se sua pontuação para celular for baixa, poderá ter um impacto negativo significativo no desempenho do anúncio para celular, o que pode prejudicar, pois muito tráfego ( especialmente para campanhas de compras ) vem de smartphones.

Maneiras de aumentar seu Índice de qualidade dos anúncios do Google para celular

  • Use extensões compatíveis com dispositivos móveis.
    Para aumentar sua CTR e sua pontuação nos anúncios para celular, escolha extensões de anúncio que melhorem a experiência do usuário.
    Por exemplo, adicionar uma extensão de clique em texto facilita o contato com os usuários no celular: basta clicar no CTA “Envie um texto” e enviar rapidamente uma mensagem.
  • Seja mais rápido.
    O Google afirma que a velocidade de carregamento para dispositivos móveis afeta diretamente o Índice de qualidade, portanto, trabalhe para aumentar a velocidade do seu site e das páginas de destino. você pode testar a velocidade de carregamento móvel do seu site com a ferramenta gratuita do Google .

Conclusão

A melhoria contínua do seu Índice de qualidade dos anúncios do Google deve ser uma grande parte de seus esforços  ao criar uma estratégia de publicidade CPC , pois um maior índice de qualidade se traduz em uma posição mais alta do anúncio e com um menor custo por clique (CPC) .

O problema é que é mais fácil falar do que alcançar um índice de qualidade mais alto do Google Ads, pois muitos anunciantes descobrem através de posições mais baixas e desperdiçam milhares de reais em anúncios.

Aqui na Go Marketing School temos os Curso de Google Ads Fundamentals e Curso de Google Ads Avançado onde você aprenderá a dominar o Google Ads e reduzir custos com utilizando o Índice de qualidade.

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