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Exemplos de anúncios gráficos do Google Display: designs comprovados que geram cliques

Se você deseja direcionar tráfego e vendas on-line, existem poucos métodos tão eficazes quanto os anúncios gráficos do Google.

Segundo o Google, seus anúncios gráficos atingem mais de 90% de todos os usuários da Internet .

Portanto, se você deseja criar um anúncio de texto simples, um anúncio do YouTube ou desenhar com um anúncio de apresentação de slides, o Google Display o cobre.

Neste artigo, daremos 10 exemplos de anúncios gráficos do Google no mundo real para inspirar sua empresa ao sucesso e crescimento por meio da publicidade. Vamos começar.

Ao contrário dos anúncios exibidos na rede de pesquisa do Google (os anúncios são acionados com base em pesquisas), os anúncios gráficos são exibidos em sites diferentes, com base nas opções de segmentação que o anunciante pode controlar.

Anteriormente chamado de Google Adwords, esses anúncios em vários formatos são exibidos em sites da Internet na forma de banners, anúncios nativos e anúncios em vídeo.

Quais são os benefícios do anúncio gráfico do Google?

Para iniciantes, os anúncios gráficos têm um alcance enorme, permitindo que você segmente usuários da Web em milhares de sites na Internet, incluindo YouTube, sites de notícias e blogs de nicho.

Por exemplo, eis a aparência de um anúncio gráfico do Google no site da CNN:

exemplo de anúncio gráfico do Google no site da CNN

O uso de um anúncio gráfico responsivo também pode ajudar a alcançar usuários em dispositivos móveis e até na caixa de entrada de e-mail com anúncios do Gmail.

Os anúncios gráficos do Google Display também são um método incrivelmente econômico para alcançar clientes em potencial ou leads, com a empresa média gerando US $ 2 em receita por cada US $ 1 gasto em anúncios gráficos do Google .

Exemplos de anúncios gráficos do Google para inspirar sua próxima campanha 

Os anúncios gráficos do Google têm um ROI alto – quando você os usa corretamente.

Mas o que realmente funciona?

Vamos dar uma olhada em 10 exemplos diferentes de anúncios gráficos do Google, incluindo por que eles funcionam e como você pode aproveitar as mesmas estratégias para atrair atenção e cliques.

Exemplo 1: anúncio em banner da Adroll no canal do tempo 

A Adroll, uma solução de software de marketing orientada à IA, está promovendo o reconhecimento da marca no The Weather Channel (e em muitos outros sites) usando este anúncio do Google:

Anúncio gráfico de faixa de Adroll no The Weather Channel

O anúncio aparece na parte superior do site do The Weather Channel, mas abaixo da barra de navegação, tornando-o muito mais visível do que um banner logo abaixo da barra de URL – para a qual muitos usuários do site não conhecem.

Por que funciona: design, repetição, redirecionamento 

Os espaços em branco no anúncio ajudam a se destacar do restante da página do The Weather Channel. O padrão de grade é quebrado ao redor do botão, chamando a atenção dos usuários para o CTA “Saiba mais”. E o destacado logotipo do rolo de anúncios ajuda a aumentar o reconhecimento da marca.

Lembre-se de que a maioria dos usuários precisará ver seu anúncio pelo menos sete vezes antes de tomar uma ação. Portanto, é fundamental melhorar o reconhecimento da marca. Provavelmente, este é um anúncio do Google Display redirecionado , pois me seguiu para quase uma dúzia de sites diferentes, enquanto eu procurava por exemplos, incluindo The Balance e CNN.

Exemplo 2: anúncio em vídeo com contato constante 

O Constant Contact, uma plataforma de email e marketing principalmente para pequenas empresas, promove sua ferramenta de marketing por email com este exemplo de anúncio do Google:

Exemplo de contato constante do Google Ad

O anúncio era de carrossel e passou para várias outras imagens, divulgando os benefícios de sua solução de marketing por email.

Por que funciona: Design, Oferta Grátis, Repetição 

Embora o anúncio seja bastante simples, vários recursos o ajudam a se destacar. Observe como o botão é laranja, enquanto o restante do anúncio é azul. Isso chama a atenção do usuário diretamente para onde ele deseja que você clique – no botão “Experimente gratuitamente”.

A oferta de teste gratuito também é tentadora – o usuário sabe que não precisará fazer uma compra para começar a criar os e-mails certos.

Este também não era um único anúncio – um anúncio correspondente foi exibido na barra lateral e como um banner inferior. Essa repetição ajuda o contato constante a atingir a freqüência efetiva necessária para gerar cliques reais.

 Exemplo 3: 1800 anúncio em vídeo de contatos (e anúncio em banner) 

Esse anúncio de 1800 contatos provavelmente também é um anúncio de redirecionamento, pois eu estava procurando contatos há alguns dias. Para me atrair, eles me atingiram com este anúncio animado:

1800 anúncio em vídeo de contatos

É um anúncio simples, mas também abrange uma tonelada de informações – informa não apenas que você pode obter contatos, mas também que pode obter uma nova prescrição de contato, o que geralmente é caro.

Eles permaneceram na marca usando as cores e o logotipo da marca registrada várias vezes e usaram o botão “Experimente gratuitamente” para incentivar os cliques.

O anúncio mostrou vários slides, incluindo este final com uma oferta para economizar 10% de desconto no primeiro pedido.

último slide do anúncio em vídeo de 1800 contatos

O anúncio apareceu repetidamente no mesmo site, incorporado no conteúdo e na barra lateral direita. Um anúncio em vídeo como esse também pode ser usado como um anúncio do YouTube, o que ajudaria a capturar os 2 bilhões de usuários do YouTube .

Em seguida, na parte inferior da página, eles usaram esse banner para me lembrar de sua oferta de 10%. Apenas no caso dos três ou quatro anúncios anteriores não funcionarem bem.

1800 banner de contatos dd

Por que funciona: Repetição, Movimento, Oferta de Desconto 

Exibir o anúncio repetidamente e usar um tamanho de anúncio diferente garante que os usuários o vejam. Também ajuda a garantir que 1800 contatos atinjam a frequência efetiva, o que leva os usuários da Web a clicarem de verdade.

O componente de vídeo também ajudou a garantir que os usuários visualizassem o anúncio. Finalmente, a oferta de desconto é um poderoso direcionador de tráfego – mas, com 10%, é improvável que tenha um impacto muito grande nos resultados.

Exemplo 4: Relatórios de snapshot social do rival QI

O Rival IQ, uma plataforma de análise de mídia social, procura atrair inscrições para sua ferramenta com este anúncio gráfico do Google que promove um relatório gratuito de mídia social para os usuários:

Relatórios de snapshot social rival do QI Exemplo de anúncio do Google

O anúncio envia os usuários para uma página de destino onde eles podem selecionar entre três relatórios de mídia social, incluindo Twitter, Instagram e Facebook.

Ao contrário dos anúncios que buscam gerar conversões, este está reunindo leads que a marca pode trabalhar para converter.

Por que funciona: Design, Oferta Grátis, Cópia Curta

Como vários outros exemplos de anúncios do Google, esse anúncio usa espaço em branco e cores para chamar a atenção do usuário para sua oferta. O botão de seta é cercado por espaço aberto, facilitando a visualização. Eles também oferecem algo de graça – o que ajuda a aumentar os cliques.

O que realmente se destaca neste anúncio, no entanto, é a cópia. É curto, mas também agita um pouco o usuário, sugerindo que ele aprenderá como obter uma vantagem competitiva em seu setor – que é o objetivo principal de muitos empresários.

Exemplo 5: anúncios de solução de crise do Salesforce 

O próximo exemplo de anúncio gráfico do Google na lista vem do Salesforce, uma solução de software focada no relacionamento com os clientes. O Salesforce sabe que muitos empresários estão lutando para enfrentar a crise do COVID-19 e, por isso, exibiram este anúncio da barra lateral:

Exemplo de anúncio da barra lateral do Salesforce Crisis Solution

Na parte inferior da página, eles também entregaram este anúncio:

Anúncio de rodapé da Salesforce Crisis Solution

Ambos os anúncios tinham boa marca – não há dúvida de que este é para o Salesforce – e ofereceram informações oportunas sobre os desafios que os empresários estão enfrentando.

Por que funciona: repetição, oferta oportuna, cores diferentes 

A repetição é uma das maneiras mais eficazes de aumentar a CTR do anúncio, e é por isso que a vemos repetidamente nesses exemplos. Além de exibir vários anúncios, o Salesforce fornece informações oportunas, projetadas para ajudar os líderes de negócios a enfrentar a crise do COVID-19.

Eles também usam cores diferentes para anúncios na mesma página – o azul suave para um anúncio sobre como lidar com a crise e o anúncio laranja mais abaixo na página.

Essa alteração de cor ajuda a chamar a atenção, especialmente quando seu anúncio é exibido em milhares de sites diferentes, com esquemas de cores diferentes.

Exemplo 6: anúncio gráfico de inscrição no MailChimp

Escrevo muito sobre marketing digital, o que significa que também faço uma tonelada de pesquisa em diferentes plataformas de marketing, ferramentas analíticas e – obviamente – ferramentas de marketing por email. O que explica por que há outro exemplo de ferramenta de marketing por email.

Este é do MailChimp, a ferramenta de marketing por e-mail e a plataforma.

Exemplo de anúncio do MailChimp no Google

Este anúncio amarelo brilhante na The Food Network usa várias imagens, cores brilhantes e marcas de destaque.

Por que funciona: cor e marca 

A cor amarela brilhante desse anúncio o destacou do restante da página – e ajudou a destacar o botão CTA azul brilhante. Eles mantiveram a mensagem simples e confiaram em sua marca para impulsionar a ação – eles estão apostando que eu já sei quem eles são (eu sei) e só preciso de um empurrãozinho para me inscrever.

Exemplo 7: Anúncio de roupas Noracora

Este anúncio massivo é da Noracora, uma plataforma de moda on-line que oferece roupas, sapatos e acessórios no estilo boho de uma variedade de designers independentes.

Exemplo de anúncio do Google em Noracora Clothing

O anúncio estava na barra lateral direita e desceu enquanto eu percorria o site.

Por que funciona: Fotografia profissional e oferta de desconto

Fotografias profissionais ajudam a destacar a grande variedade de itens que o site vende, incluindo camisas, vestidos e sapatos. Em termos de estilo, as fotografias imitam o feed de um Influenciador do Instagram, tornando o anúncio mais autêntico e com menos vendas.

Por fim, como muitos outros anúncios, eles encerram o anúncio com uma oferta de desconto. Embora você deva ter cuidado ao oferecer grandes descontos , pequenos descontos como esse podem ajudar a dar aos espectadores um pouco de incentivo à conversão.

Exemplo 8: Anúncio gráfico de erros de RH da Insperity 

O Insperity, uma solução de gerenciamento de recursos humanos, usou esse anúncio para promover seu novo e-book sobre erros comuns de RH. O anúncio usou um botão laranja brilhante para atrair a atenção e incluiu a marca, o que ajuda no reconhecimento da marca.

Erros de RH da Insperity Exibir anúncio

Diferentemente das empresas de roupas, que têm compras por impulso ou soluções SaaS que podem oferecer um teste gratuito, o Insperity tem um produto muito mais complexo. Eles oferecem soluções completas de RH e ad-hoc para recrutamento, seguro e contabilidade de empresas.

É provável que os clientes que compram essas soluções precisem de um pouco de educação sobre os benefícios e talvez precisem enviar o produto para outros tomadores de decisão em sua empresa. Não é provável que ocorra uma compra rápida, e é por isso que o Insperity usa o Google Ads para reunir leads, em vez de tentar aumentar as vendas.

Clicar no anúncio acima leva o usuário a uma página de destino para fazer o download do seu e-book em troca do nome, função e endereço de email do usuário.Página de destino do Insperity

Fonte da imagem )

Por que funciona: cores brilhantes, cópia intrigante,
geração de leads em vez de vendas 

Além das cores brilhantes, que atraem a atenção, o anúncio também usa uma abordagem baseada em solução para copiar. Em vez de dizer: “Ei, podemos facilitar o seu RH!”, Eles oferecem soluções para um problema que o usuário provavelmente está enfrentando na forma de educação.

A geração de leads pode ajudar as empresas com produtos ou serviços de última geração a colocar os usuários em seu funil de vendas e geralmente é mais eficaz do que impulsionar as vendas.

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