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Coronavírus: Emarketer reduz projeções globais de gastos com anúncios para 2020

O modelo revisado pressupõe que os negócios se recuperem no segundo semestre – e que os Jogos Olímpicos continuem.

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Os gastos com publicidade em todo o mundo ainda devem crescer em comparação com o ano passado, diz a empresa de pesquisa eMarketer , mas reduziu suas projeções de crescimento em quase 3%. Os gastos com publicidade em mídia em todo o mundo aumentarão 7,0%, para US $ 691,7 bilhões em 2020 em relação ao ano anterior, abaixo da estimativa anterior de crescimento de 7,4%, para US $ 712,02 bilhões.

As projeções de gastos atualizadas, divulgadas na quinta-feira, incluem diretórios digitais, além de publicidade impressa, fora de casa, TV e rádio.

Por que nos importamos

A mudança do comportamento do consumidor e do B2B durante esse surto está fazendo com que os profissionais de marketing de todos os setores reavaliem seus gastos e alocações de publicidade a curto prazo. As estimativas mais recentes de analistas e empresas de pesquisa baseiam-se na expectativa de que as coisas recuperem na segunda metade do ano. As estimativas da Emarketer são baseadas no que foi visto no mercado de anúncios da China, onde o vírus foi descoberto pela primeira vez no final de dezembro de 2019.

A modelagem atualizada assume que o vírus estará em grande parte contido nos próximos meses e que haverá uma “recuperação” no segundo semestre de 2020, quando a maioria dos gastos com anúncios ocorrerá durante a temporada de festas. A previsão pressupõe que os Jogos Olímpicos de Verão de 2020 ocorram conforme planejado em Tóquio. A empresa diz que reavaliará se isso muda ou se há “uma contração econômica sustentada”.

No início deste mês, a WARC projetou que os gastos com mídia global aumentarão 7,1% este ano, com a expectativa de que as marcas mudem os orçamentos de mídia para a segunda metade do ano. Esse modelo pressupõe que a concorrência adicional dos anunciantes na segunda metade do ano aumentará os preços da mídia, pois as empresas pretendem compensar os negócios perdidos.

A capacidade de recuperação das pequenas e médias empresas levará em consideração se essas previsões podem se manter. “A Alphabet, o Facebook e a Amazon têm a ganhar com um foco renovado na entrega de metas de marketing de curto prazo em um período de crise, mas uma quantidade considerável de sua receita depende de pequenas e médias empresas, e esses são os anunciantes que talvez sejam os mais vulneráveis a uma forte desaceleração econômica ”, diz WARC .

O negócio de publicidade da Amazon, que chegou a US $ 14 bilhões no ano passado , provavelmente será afetado nas próximas quatro semanas, já que não aceita itens não essenciais em seus armazéns . O Google pode perder US $ 4 bilhões em receita de publicidade de anunciantes de viagens no primeiro semestre do ano devido ao surto de coronavírus, dizem analistas. Os gastos mais baixos em viagens, varejo, bens de consumo embalados e entretenimento também afetarão as receitas de publicidade do Facebook no primeiro semestre. analistas atribuem esses setores a 30% a 45% da receita total do Facebook.

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