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Como dominar o Pixel do Facebook como um profissional (em 2021)

De todas as ferramentas incríveis que o Facebook criou para os profissionais de marketing, talvez a mais útil seja o Facebook Pixel.

O pixel permite que você monitore o sucesso de seus anúncios do Facebook realmente – fornecendo estatísticas de conversão mais precisas – e crie públicos personalizados com base no tráfego do site.

Qualquer pessoa que esteja executando anúncios do Facebook deve absolutamente, sem dúvida, ter o pixel instalado.

Neste post, vamos repassar tudo o que você precisa saber sobre o Facebook Pixel , incluindo o que você pode fazer com ele, como instalá-lo e ferramentas que podem tornar o processo um pouco mais fácil !

9 razões pelas quais você precisa do Facebook Pixel

Simplificando, se você está enviando tráfego para seu site, o pixel do Facebook é a diferença entre o sucesso e o fracasso.

O pixel do Facebook oferece opções poderosas de criação de público e rastreamento, além de mais algumas vantagens, incluindo:

  1. Rastreie o número de conversões, por exemplo, inscrições ou compras em boletins informativos, o custo por conversão (CPA) e a taxa de conversão (CVR).
  2. Relatório de receita: a maioria dos carrinhos de comércio eletrônico pode passar o valor real do pedido de volta ao Facebook. Isso permite que você avalie o retorno do investimento em publicidade (ROAS), que geralmente é mais importante do que o custo por venda.
  3. Analise seu funil de vendas. Por exemplo, na AdEspresso, podemos analisar Leads> Trials> Purchases como a jornada do cliente. No e-commerce, você veria o número de produtos visualizados e compararia com o número de adicionar aos carrinhos, o número de checkouts iniciados e o número de compras. Se a taxa de conversão for menor do que o esperado em qualquer estágio, é onde você pode concentrar seus esforços ao refinar o funil de vendas.
  4. Crie públicos-alvo personalizados (WCAs) de todos os visitantes do site para retargeting.
  5. Crie públicos de pessoas que realizaram a ação desejada (leads, compras etc.) para excluir do retargeting. Isso economiza dinheiro e impede que leads e clientes fiquem irritados ao ver anúncios pedindo que realizem uma ação que já realizaram.
  6. Crie públicos semelhantes em segundos, são grupos de pessoas com características muito semelhantes ao público-semente que o pixel cria. Essas semelhanças com base em pixels serão atualizadas dinamicamente ao longo do tempo para que sempre sejam relevantes ao usá-las em campanhas de tráfego frio.
  7. Você pode otimizar para conversões. Uma experiência recente da AdEspresso de US $ 1.000 mostrou que a otimização para cliques em links custa 3,4 vezes mais por conversão do que a otimização para conversões. Simplesmente colocar o pixel permite que você obtenha os mesmos resultados por $ 1.000 que você obteria gastando $ 3.400 em anúncios sem usar o pixel.
  8. Anúncios dinâmicos de produtos podem ser criados, permitindo que você segmente novamente os visitantes recentes do site com os produtos exatos que eles visualizaram.
  9. O pixel é totalmente gratuito!
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via GIPHY

Lembre-se de que o pixel não pode funcionar retrospectivamente, ele só pode criar públicos e rastrear conversões daqui para frente depois de instalado. Portanto, mesmo que você ainda não precise do rastreamento de pixels, instale-o o mais rápido possível.

Os públicos-alvo personalizados do site são válidos por até 180 dias, portanto, se você instalar o pixel agora, ele ainda poderá estar ajudando sua publicidade no Facebook daqui a seis meses.

Como criar seu pixel do Facebook

Cada pixel tem seu próprio ID exclusivo de 15 dígitos, que você instalará em cada página que deseja rastrear em seu site.

Há duas maneiras de gerar seu código exclusivo: por meio do gerenciador de anúncios e do gerenciador de negócios.

Método 1: por meio do Gerenciador de Anúncios

Clique no menu suspenso no canto superior esquerdo depois de navegar até o Gerenciador de anúncios e clique em “Todas as ferramentas” na parte inferior das opções.

Em seguida, selecione “Pixels”.

Pixel de rastreamento do Facebook

Isso é o que você verá quando chegar à página de pixels:

Quando você clica em “Criar um Pixel”, tudo o que você precisa fazer é nomear o pixel para criá-lo.

Método 2: por meio de seu gerente de negócios

No Business Manager, navegue até a seção de pixels no menu à esquerda e crie um novo pixel.

Instalação de pixel do Facebook

Assim como com a opção do gerenciador de anúncios, dê um nome ao seu pixel.

Você pode criar até 100 pixels, mas apenas se tiver o Business Manager.

Finalmente, você desejará atribuir o pixel a certas contas de anúncios para que possa ser usado em suas campanhas de anúncios .

pixel do Facebook atribuído à conta do anúncio

Depois de fazer qualquer um desses métodos, você só precisa decidir como deseja instalá-lo.

O que nos leva à nossa próxima seção …

Como instalar o pixel do Facebook

Quando você cria seu pixel e quando é hora de configurá-lo, o Facebook irá apresentar automaticamente várias maneiras diferentes de instalar seu pixel.

Para este guia, vamos mostrar a você:

  • como instalar o pixel de rastreamento manualmente ,
  • maneira mais simples de fazer isso com o Pixel Caffeine da própria AdEspresso ,
  • e como instalar facilmente o pixel em lojas Shopify .

Se você nos encontrou porque está procurando ativamente como instalar o pixel, leia este post na íntegra antes de começar a adicioná-lo ao seu site.

Também mostraremos como instalar eventos específicos no código, então espere para ler antes de clicar e iniciar o processo de instalação!

Instalação manual tradicional

A instalação manual é a maneira tradicional e mais comum de instalar o pixel de rastreamento do Facebook. Quando você estiver na página Pixel no Gerenciador de anúncios, verá a opção “Concluir a configuração do Pixel” se ainda não estiver instalado. Clique aqui.

Quando você vir isso, verá três opções diferentes. Vá em frente e escolha “Instalar manualmente”.

Na próxima tela, você verá uma caixa enorme de código de texto na etapa 2.

Esse é o seu pixel. Copie.

Você o instalará no cabeçalho de cada página individual de seu site que deseja acompanhar.

Instalação de pixel de rastreamento do Facebook

Ao clicar em seu site, vá para os bastidores e vá para o código de cada página.

Em seguida, você instalará o pixel no cabeçalho:

como instalar o pixel de rastreamento do Facebook

Instalando o Facebook Pixel no Shopify

Tem uma loja Shopify na qual deseja instalar o pixel de rastreamento? Isso é realmente muito fácil.

Primeiro, encontre seu ID de pixel.

Isso pode ser encontrado na página principal do pixel, sob o nome do pixel.

Copie o ID do pixel e vá para a sua loja Shopify.

Uma vez lá, navegue até Preferências, localizado na parte inferior de “Canais de vendas”.

Uma vez lá, role para baixo até ver “Facebook Pixel”.

Tudo que você precisa fazer agora é colar o ID do pixel que você já copiou do Facebook diretamente nesta caixa:

pixel do facebook para shopify

Aaaaand você está pronto!

Como adicionar eventos ao seu pixel do Facebook

Depois de instalar o pixel do Facebook, você desejará adicionar “eventos” a ele para determinar o que você está realmente rastreando.

Você, por exemplo, colocaria um trecho de código extra no final do pixel quando alguém adicionar um item ao carrinho.

adicionar eventos ao pixel do Facebook

As opções de evento disponíveis agora incluem:

  • Adicionar a cesta
  • Adicionar informação de pagamento
  • Adicionar a lista de desejos
  • Registro completo
  • Contato
  • Personalize o produto
  • Doar
  • Encontrar localização
  • Iniciar checkout
  • Conduzir
  • Compra
  • Cronograma
  • Pesquisa
  • Iniciar teste
  • Enviar inscrição
  • Se inscrever
  • Ver conteúdo

E agora, torne-se um Pixel Master do Facebook

Você sabia que existe uma gama de ferramentas para ajudá-lo a verificar se seus pixels estão configurados corretamente, incluindo o Facebook Pixel Helper e a seção Pixel no Business Manager?

Você ativou a correspondência avançada para o seu pixel? Ele está desativado por padrão, então a maioria dos anunciantes não o está usando … mas você pode ativá-lo em menos de 60 segundos.

A correspondência avançada permite que o Facebook obtenha dados enviados pelo usuário de seu site (como endereços de e-mail e números de telefone) para fornecer correspondências mais precisas e públicos personalizados maiores para redirecionamento.

correspondência avançada de pixel do Facebook

Você sabia que qualquer um pode pegar seu ID de pixel e instalá-lo em qualquer lugar?

Há poucos dias descobrimos que o pixel AdEspresso do Facebook havia sido instalado em um site para pessoas que buscavam “clubes, bares, sexo” em Tóquio. Isso significa que estávamos redirecionando pessoas que não estavam interessadas em nosso produto e desperdiçando nosso dinheiro. Uma auditoria simples e rápida em nosso Pixel corrigiu o problema.

Isso pode estar acontecendo com sua empresa agora. Mas você sabe como parar isso?

Com a publicidade no Facebook começando a existir há alguns anos, é importante auditar seus ativos de vez em quando.
A auditoria de pixels deve fazer parte da auditoria de rotina do gerente de negócios. Sempre que aceito um novo cliente, geralmente encontro funcionários antigos ainda com acesso de administrador, pixels antigos em seus sites e todo tipo de lixo que precisa ser arrumado.

Por exemplo, talvez você tenha seu pixel em um site de cliente e não tenha mais acesso a esse site, pois não pode remover o pixel, mas pode bloqueá-lo.
Especialmente quando se está iniciando negócios e, particularmente, agências nem sempre seguem as melhores práticas e, portanto, você pode acabar com pixels nos lugares errados alguns anos depois.

Conclusão

Por que os gastos com publicidade digital ultrapassaram a publicidade na TV em 2019? É basicamente reduzido a pixels, incluindo o pixel do Facebook que pode ser usado para:

  • rastreando quantos leads, registros e vendas você obteve com seus anúncios
  • saber quanta receita essas vendas geraram
  • criação de públicos para campanhas de retargeting
  • gerando públicos semelhantes em segundos
  • fazer o Facebook otimizar para conversões em vez de apenas tráfego ou alcance
  • execução de anúncios dinâmicos de produtos

Se você deseja ser capaz de monitorar com precisão o ROI de suas campanhas e utilizar a retargeting do visitante do site (e com certeza deseja fazer ambos), você não tem muita escolha: você precisa instalar o Facebook Pixel, uma ferramenta obrigatória para todos os comerciantes do Facebook.

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