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Como criar uma série IGTV de alto desempenho e manter os espectadores envolvidos

Quando o IGTV foi anunciado pela primeira vez, muitas marcas ficaram extremamente empolgadas com o potencial lá. Uma vez que eles realmente puseram as mãos na ferramenta, muitos começaram a vacilar.

Eles enviaram um vídeo ou dois, mas lutaram para conseguir tração, mesmo enquanto alguns concorrentes selecionados estavam postando vídeos que receberam milhares de visualizações e um envolvimento decente.

O sucesso na IGTV se resume a alguns fatores cruciais: promoção forte, seguidores decentes e excelente conteúdo que seu público adora.

Todos esses fatores dependem muito um do outro e, felizmente, o relativamente novo recurso “Série” da IGTV pode fornecer o momento necessário para manter os espectadores engajados.

Neste post, veremos como criar uma série IGTV de alto desempenho que pode ajudá-lo a promover sua marca com públicos novos e existentes .

Eu deveria estar usando IGTV?

Para aqueles que não estão familiarizados, o IGTV é o aplicativo irmão do Instagram que se concentra em vídeos verticais compatíveis com dispositivos móveis e de forma mais longa. Você tem “canais” em vez de perfis, e os vídeos podem ser reproduzidos um após o outro, quase como uma estação de TV convencional.

Quando você viu esta postagem, há uma chance de que pelo menos alguns de vocês pensem “por que se preocupar?”

Muitas marcas lutaram com a IGTV, especialmente se realmente só experimentaram quando a plataforma foi lançada. Os usuários simplesmente não o pegaram e o executaram da maneira que alguns esperavam, e as marcas tiveram problemas para obter tração e pontos de vista na plataforma.

IGTV não é uma das maiores plataformas envolventes que já existiram, mas aqui é a coisa: Está diretamente ligado ao Instagram, que não têm mais elevada do que a média de noivado e uma base de usuários extremamente entusiasmados. Quando você usa a integração em todo o seu potencial, pode finalmente ver um pouco desse momento.

Também é útil observar que uma plataforma adicional onde você pode alcançar seu público-alvo normalmente será uma vantagem.

Essa é uma grande vantagem para criar conteúdo mais longo que seu público-alvo gostaria de ver e, como é uma plataforma dedicada, é mais provável que você verifique o conteúdo quando realmente tiver tempo para assistir e assistir.

Existem algumas marcas que você verá neste post que têm milhares de visualizações em seus vídeos IGTV, mesmo aquelas com menos de uma semana.

O que é a nova ferramenta da série IGTV?

A IGTV lançou seu recurso “Série” no ano passado e, como algumas marcas não usam regularmente a plataforma, isso definitivamente parece novo para elas.

As séries são quase como listas de reprodução no YouTube ou mesmo no Facebook.

Você pode fazer upload de vídeos separados no IGTV, criando qualquer conteúdo que você possa imaginar e simplesmente compartilhá-lo, ou você pode criar séries IGTV, que são essencialmente listas de reprodução de conteúdo semelhante agrupadas. As séries podem ser visualizadas no IGTV e no seu perfil do Instagram, oferecendo excelente visibilidade e ajudando a capturar o interesse do usuário.

Quando você usa séries, incentiva os usuários a continuar assistindo para ver outro conteúdo relacionado, principalmente porque os vídeos da série serão reproduzidos um após o outro, como uma lista de reprodução.

Ele também fornece um propósito ao seu canal, que é valioso tanto para a sua direção quanto para a marca. E uma vez que os usuários investem em seu conteúdo, aumenta a probabilidade de que eles voltem sempre.

O One and Only Bridal , por exemplo, tem uma série intitulada “New Arrival Try-On Series”. À medida que novos vestidos entram em sua boutique, eles os mostram em um dos membros da equipe que experimenta o vestido, para que ele possa mostrá-lo em movimento e assumir suas características exclusivas.

Até agora, eles têm apenas três vídeos na série, mas isso claramente funciona bem para eles; o vídeo mais recente tem apenas cinco dias e teve quase 2.000 visualizações.

Isso é incrível para o reconhecimento da marca e os mantém no topo da lista de noivas, se estiverem procurando ativamente um vestido de noiva; eles estão vendo o produto da marca, a equipe de vendas especializada e conhecendo os membros da equipe para que possam se sentir mais confortáveis.

Como criar uma série no IGTV

Criar uma série IGTV é rápido e fácil , tornando ainda mais uma vantagem para as marcas.

Comece fazendo o upload do vídeo que você deseja compartilhar no IGTV .

Você será solicitado a escolher ou fazer upload de uma imagem de capa para o vídeo (que você sempre deve  dedicar tempo para capturar o interesse enquanto os usuários estiverem navegando na plataforma).

Na próxima tela, onde você compartilha o título e a descrição do seu vídeo, verá a opção “IGTV Series– Add to Series”.

Ao clicar nessa seta, você poderá adicionar seu vídeo a uma série existente ou criar um novo.

Quando você cria uma série, tudo o que você precisa fazer é atribuir um título (“As aventuras dos meus cães”) e uma descrição (“veja como funciona uma família de duas pessoas e três cães!”).

Você deseja manter o título descritivo e breve (pense em “Dicas do Chef” ou “Turtle Care 101”) e escolha descrições interessantes que expliquem a série e deixem os usuários entusiasmados .

Depois que sua série estiver em funcionamento, você poderá adicionar novos vídeos a qualquer momento!

4 dicas para criar uma série IGTV de alto desempenho

Você está pronto para criar sua primeira série, ou talvez você já tenha – excelente!

Além de um ótimo título e descrição, no entanto, você também deve seguir algumas práticas recomendadas simples para garantir que sua série IGTV seja de alto desempenho e possa gerar visualizações significativas , engajamento e reconhecimento da marca em geral.

Vamos dar uma olhada em quatro estratégias fáceis para ajudá-lo a melhorar o desempenho de sua série no IGTV.

1. Crie séries distintas e coesas

Ao criar uma série do Instagram, você deseja desenvolver uma estratégia única para o conteúdo em série que fará com que os usuários voltem a assistir mais. Isso significa que você deseja definir um nicho de sua série e criar um bom tema.

A cenoura roxa , por exemplo, tem duas séries; uma é para “dicas do chef” para ajudar seus clientes a aproveitar ao máximo seu kit de refeições e compartilhar dicas de culinária. Isso oferece valor ao seu público-alvo e permite que eles mostrem seu conhecimento especializado.

Eles têm uma série separada chamada “Testes de sabor”, em que indivíduos diferentes se revezam testando diferentes alimentos e descrevendo-os aos usuários.

Eles têm vídeos de bolos com sabor, bebidas, frutas cítricas e frutas novas, e com milhares de visualizações em cada um (e quase 10 mil visualizações nesse vídeo em particular), está claramente funcionando para eles.

Ao criar sua série, pense no que seu público deseja ver e como você pode dividi-la em pequenos pedaços interessantes, digeríveis.

Um treinador de cães, por exemplo, pode ter uma série em que cada vídeo demonstra como ensinar a seu cão truques básicos de obediência como “sentar” e “deixá-lo”. Eles podem ter uma série separada em que falam sobre como lidar com diferentes tipos de agressão ou ansiedade, e uma terceira em que compartilham dicas básicas de cuidados com cães que os donos podem não conhecer.

Cada vídeo pode ter três minutos ou menos e o valor que ele oferece aos clientes-alvo seria excepcional.

2. Promova regularmente os vídeos da sua série no Instagram

Isto é tão importante.

Para gerar com êxito visualizações de vídeo suficientes para o seu conteúdo IGTV, você precisa promovê-lo com eficiência.

Sua melhor opção para fazer isso é compartilhar uma visualização do seu vídeo no conteúdo de feed do Instagram com seus seguidores.

Essas visualizações são tudo .

Muitos usuários, afinal, ainda não estão ativamente conectados ao IGTV; eles são atraídos para lá pelo conteúdo que lhes interessa e depois ficam por um tempo lá.

Você precisa aproveitar o público envolvido que você tem no Instagram , mostrando-lhes um breve trecho de seu vídeo, ficando-los viciado , e depois deixá-los saber que eles podem clicar no botão IGTV no vídeo para ver o resto.

O BeachBody usou essa estratégia e recebeu quase 70.000 visualizações em seu vídeo de pré-visualização pelo seu conteúdo IGTV, que é excelente. Isso é significativamente mais pessoas do que provavelmente saberia sobre o conteúdo de IGTV, dando-lhes uma tonelada de impulso.

Criar uma visualização de vídeo é excepcionalmente fácil. Tudo o que você precisa fazer é ativar a opção “Publicar uma visualização” .

O Instagram compartilhará automaticamente a primeira parte do seu vídeo como uma visualização , mas você poderá editar a visualização manualmente se optar por mostrar aos usuários outra coisa.

Depois de selecionar uma postagem e editá-la, se desejado, é tudo o que você precisa fazer; O Instagram cuidará do resto e publicará automaticamente a postagem assim que você publicar o vídeo IGTV.

3. Use ganchos que atraem a atenção para todos os vídeos

Você quer que cada vídeo comece com força , tanto na pré-visualização no Instagram quanto no próprio IGTV. Idealmente, nos primeiros dez segundos, você deseja explicar sobre o que vai falar e por que isso importa para o seu público .

Isso pode ser divertido e peculiar, ou simples e direto, mas de qualquer forma, você deseja que os usuários entrem rapidamente, para que eles fiquem por perto para assistir o resto.

No exemplo acima, o vídeo de Brooke Schultz é sobre como precificar seus serviços. Ela começa afirmando que o preço certo é na verdade um ato de amor próprio, garantindo que você possa viver confortavelmente, o que todo mundo merece.

É uma ótima abertura para o vídeo, especialmente porque alguns empresários podem se preocupar com preços muito altos e o que isso significa para seus clientes. Esta é uma excelente introdução ao vídeo em si, onde ela compartilha dicas sobre preços.

Ao começar com um apelo a um ponto de dor e criando que a resposta emocional , ela está aumentando a probabilidade de que as pessoas vão assistir , mesmo que de outra forma poderia ter dito: “eh, ninguém vai pagar mais do que os meus taxas atuais, quem se importa.”

Isso é ótimo para as visualizações e o engajamento do vídeo de Brooke Schultz, e ela tem uma taxa de engajamento particularmente alta aqui.

4. Não tente maximizar o carimbo de data / hora

Você tem dez minutos de potencial de tempo de vídeo em todos os vídeos IGTV que você enviar . Aqui está a coisa, no entanto; só porque você tem dez minutos não significa que você realmente deve usá-lo.

Você deseja tratar vídeos IGTV como faria em todas as outras plataformas; dividir vídeos mais longos em pequenos pedaços digeríveis é geralmente inteligente, pois oferece mais conteúdo com maior probabilidade de ter maiores taxas de retenção de espectadores . Seu canal parece mais cheio, e o público assiste mais, é um ganha-ganha.

Diga o que você precisa, não ordenha e seja o mais conciso possível, mantendo as coisas divertidas.

Você notará que a maioria dos exemplos de vídeo aqui (e a maioria dos vídeos no IGTV em geral) tem quatro minutos ou menos. Mesmo vídeos com dois minutos de duração são perfeitamente aceitáveis; lembre-se de que a brevidade quase nunca funciona contra você.

Considerações finais

A IGTV não é necessariamente uma plataforma social de “fim tudo, seja tudo” que rapidamente impulsionará as conversões para fora do wazoo. Em vez disso, é mais como uma gravação lenta que pode ser usada para nutrir relacionamentos com seguidores atuais e potenciais.

É excelente para conscientização e confiança da marca , e o conteúdo longo apresenta uma oportunidade valiosa para realmente demonstrar sua experiência e compartilhar um grande conhecimento com seus seguidores.

A integração com o Instagram  é essencial; se você estiver realmente tratando-o como um aplicativo independente, terá dificuldades para obter impulso.

Você precisa usar o Instagram para direcionar seguidores a usar seus vídeos . Depois de ter a visibilidade, você está em ótima forma e o IGTV se torna uma ferramenta útil para educação e entretenimento.

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