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Como configurar o Google Analytics em 5 etapas simples

Saber como configurar o Google Analytics é a primeira etapa para entender:

  • Quem são os visitantes do seu site
  • Que conteúdo eles querem ver da sua empresa
  • Como eles se comportam ao navegar em seu site

A melhor parte? O Google Analytics é totalmente gratuito.

E depois de implementado, o Google Analytics permite que você rastreie e avalie as metas de tráfego de sua empresa e prove o ROI de sua presença na web e nas redes sociais .

No entanto, configurar o Google Analytics pode ser difícil (para dizer o mínimo). Felizmente para você, temos um guia passo a passo para profissionais de marketing digital de qualquer nível para configurar o Google Analytics de maneira fácil e indolor.

Antes de ver como exatamente fazer isso, vamos dar uma olhada no que torna o Google Analytics tão bom.

Por que você precisa do Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta robusta e poderosa que fornece informações indispensáveis ​​sobre seu site e visitantes.

Com mais de 56% de todos os sites usando o Google Analytics, é também uma das ferramentas mais populares para profissionais de marketing digital – e por um bom motivo. A ferramenta permite que você acesse uma grande variedade de informações sobre os visitantes do seu site.

Aqui estão alguns dados que você pode obter do Google Analytics:

  • Quantidade de tráfego que seu site obtém em geral
  • Os sites de onde veio seu tráfego
  • Tráfego de página individual
  • Quantidade de leads convertidos
  • Os sites que seus leads vieram de
  • Informações demográficas dos visitantes (por exemplo, onde vivem)
  • Quer seu tráfego venha de celular ou desktop

Não importa se você é um freelancer com um blog humilde ou se você é uma grande empresa com um site enorme e presença nas redes sociais. Qualquer pessoa pode se beneficiar das informações do Google Analytics.

Agora que você sabe como é ótimo, vamos pular para exatamente como configurar o Google Analytics para o seu próprio site.

Como configurar o Google Analytics em 5 etapas simples

Configurar o Google Analytics pode ser complicado. No entanto, depois de configurá-lo, você poderá obter uma tonelada de informações valiosas muito rapidamente.

Isso é 20/80 puro – com uma pequena quantidade de trabalho agora você pode ganhar recompensas desproporcionais mais tarde.

Etapa 1: Configurar o Gerenciador de tags do Google

O Gerenciador de tags do Google é um sistema de gerenciamento de tags gratuito do Google.

O funcionamento é simples: o Google Tag Manager pega todos os dados do seu site e os envia para outras plataformas, como Facebook Analytics e Google Analytics.

Ele também permite que você atualize e adicione tags facilmente ao seu código do Google Analytics sem ter que escrever o código manualmente no back-end, economizando tempo e muitas dores de cabeça no caminho.

Digamos que você queira rastrear quantas pessoas clicaram em um link de PDF para download. Sem o Gerenciador de tags do Google, você teria que alterar manualmente todos os links de download para fazer isso. No entanto, se você tiver o Gerenciador de tags do Google, pode simplesmente adicionar uma nova tag ao seu Gerenciador de tags para rastrear os downloads.

Primeiro, você terá que criar uma conta no painel do Gerenciador de tags do Google .

Como configurar uma nova conta no gerenciador de tags do Google

Digite um nome de conta e clique em continuar.

Em seguida, você configurará um contêiner , que é essencialmente um balde contendo todas as “macros, regras e tags” do seu site, de acordo com o Google .

Como configurar um novo contêiner no gerenciador de tags do Google

Dê ao seu contêiner um nome descritivo e selecione o tipo de conteúdo ao qual ele será associado (Web, iOS, Android ou AMP).

Depois de fazer isso, clique em criar, revise os Termos de Serviço e concorde com esses termos . Em seguida, você receberá o snippet de código de instalação do contêiner.

snippet de código para o Gerenciador de tags do Google

Este é o trecho de código que você colará no back-end de seu site para gerenciar suas tags. Para fazer isso, copie e cole os dois snippets de código em todas as páginas do seu site . Como dizem as instruções, você precisará do primeiro no cabeçalho e o segundo após a abertura do corpo.

Se estiver usando o WordPress, você pode fazer isso facilmente colando as duas partes do código em seu tema WordPress.

Dica profissional: você pode tornar esse processo ainda mais fácil instalando e ativando o plug-in Inserir cabeçalhos e rodapés para WordPress (ou equivalente para outros tipos de sites). Isso permitirá que você adicione qualquer script ao cabeçalho e rodapé em todo o site, mas você só precisa copiar e colar uma vez.

snippet de código colado no plugin Insert Headers and Footers para WordPress
Fonte: WPBeginner

Etapa 2: Crie uma conta do Google Analytics

Como o Gerenciador de tags do Google, você vai querer criar uma conta do Google Analytics inscrevendo-se na página do GA .

como se inscrever no Google Analytics: etapa 1

Insira o nome da sua conta e do site, bem como o URL do site. Certifique-se de selecionar também a categoria do setor do seu site e o fuso horário no qual deseja que o relatório esteja.

como se inscrever no Google Analytics: etapa 2

Depois de fazer tudo isso, aceite os Termos e Serviços para obter sua ID de rastreamento.

seu código de rastreamento e ID de rastreamento no Google Analytics
Fonte: Google

O ID de rastreamento é uma sequência de números que informa ao Google Analytics para enviar dados analíticos para você. É um número semelhante a UA-000000-1. O primeiro conjunto de números (000000) é o número da sua conta pessoal e o segundo conjunto (1) é o número da propriedade associada à sua conta.

Isso é exclusivo para seu site e seus dados pessoais – portanto, não compartilhe o ID de rastreamento com ninguém publicamente.

Assim que tiver o ID de rastreamento, é hora de passar para a próxima etapa.

Etapa 3: configurar a tag de análise com o gerenciador de tags do Google

Agora você aprenderá como configurar tags de rastreamento específicas do Google Analytics para o seu site.

Vá para o painel do Gerenciador de tags do Google e clique no botão Adicionar uma nova tag .

como configurar o google analytics

Você será levado a uma página onde poderá criar sua nova tag de site.

Nele, você verá que pode personalizar duas áreas de sua tag:

  • Configuração. Para onde irão os dados coletados pela tag.
  • Triggering. Que tipo de dados você deseja coletar.
como configurar uma tag do google analytics

Clique no botão Configuração de tag para escolher o tipo de tag que deseja criar.

Você desejará escolher a opção “Universal Analytics” para criar uma tag para o Google Analytics.

como configurar o Google Analytics

Agora você pode escolher o tipo de dados que deseja rastrear. Faça isso e vá para “Configuração do Google Analytics” e escolha Nova Variável …  no menu suspenso.

como configurar o Google Analytics

Você será direcionado a uma nova janela onde poderá inserir seu ID de rastreamento do Google Analytics . Isso enviará os dados do seu site diretamente para o Google Analytics, onde você poderá vê-los mais tarde.

como configurar o Google Analytics

Depois de fazer isso, vá para a seção “Triggering” para selecionar os dados que deseja enviar para o Google Analytics.

Tal como acontece com a “Configuração”, clique no botão Triggering para ser enviado para a página “Escolha um acionador”. A partir daqui, clique em Todas as páginas para enviar dados de todas as suas páginas da web.

como configurar o Google Analytics

Quando tudo estiver dito e feito, sua nova configuração de tag deve ser semelhante a esta:

como configurar o Google Analytics

Agora, basta clicar em Salvar e pronto! Você tem uma nova Tag do Google rastreando e enviando dados para sua página do Google Analytics sobre o seu site!

Ainda não terminamos, no entanto. Você ainda precisa definir seus objetivos – o que nos leva a …

Etapa 4: Configurar metas do Google Analytics

Embora você provavelmente conheça os principais indicadores de desempenho do seu site e negócios, o Google Analytics não conhece.

É por isso que você precisa dizer ao Google o que significa sucesso para o seu site.

Para fazer isso, você precisa definir metas em seu painel do Google Analytics.

Comece clicando no botão Admin no canto esquerdo inferior.

como configurar metas do Google Analytics

Depois de fazer isso, você será direcionado para outra janela onde poderá encontrar o botão Metas .

como configurar metas do Google Analytics

Clique nesse botão e você será levado ao painel “Metas”, onde poderá criar uma nova meta.

como configurar metas do Google Analytics

A partir daqui, você poderá examinar diferentes modelos de meta para ver se um corresponde à sua meta pretendida. Você também precisará escolher o tipo de meta que deseja. Eles incluem:

  • Destino. por exemplo, se o seu objetivo era que o seu usuário chegasse a uma página da web específica.
  • Duração. por exemplo, se o seu objetivo era que os usuários passassem uma quantidade específica de tempo em seu site.
  • Páginas / telas por sessão. por exemplo, se sua meta era fazer com que os usuários acessassem uma quantidade específica de páginas.
  • Evento. por exemplo, se seu objetivo era fazer com que os usuários reproduzissem um vídeo ou clicassem em um link.
como configurar metas do Google Analytics

A partir daí, você pode ser ainda mais específico com seus objetivos, como escolher exatamente quanto tempo os usuários precisam gastar em seu site para considerá-lo um sucesso.

Quando terminar, salve a meta e o Google Analytics começará a rastreá-la para você.

como configurar metas do Google Analytics

Lembre-se: há uma grande variedade de dados que você pode acompanhar usando o Gerenciador de tags do Google e o Google Analytics. É fácil se perder em todas as métricas que você pode rastrear. Nossa recomendação é começar pequeno com as métricas que mais importam para você.

Etapa 5: Link para o Google Search Console

O Google Search Console é uma ferramenta poderosa para ajudar profissionais de marketing e webmasters a obter dados e métricas de pesquisa inestimáveis.

Com ele, você pode fazer coisas como:

  • Verifique a taxa de rastreamento de pesquisa do seu site
  • Veja quando o Google analisa seu site
  • Descubra quais páginas internas e externas estão vinculadas ao seu site
  • Observe as consultas de palavras-chave que você classificou nos resultados do mecanismo de pesquisa

Para configurá-lo, clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo do painel principal.

como configurar o Google Search Console

Em seguida, clique em Configurações de propriedade na coluna do meio.

como configurar o Google Search Console

Role para baixo e clique em Ajustar console de pesquisa.

como configurar o Google Search Console

Aqui, você poderá iniciar o processo de adição de seu site ao Google Search Console.

como configurar o Google Search Console

Clique no botão Adicionar e você será redirecionado para esta página. Na parte inferior, clique no botão Adicionar um site ao Search Console .

como configurar o Google Search Console

A partir daqui, você poderá adicionar um novo site ao Google Search Console. Digite o nome do seu site e clique em Adicionar .

como configurar o Google Search Console

Siga as instruções para adicionar o código HTML ao seu site. Assim que terminar, clique em Salvar e você será levado de volta ao Google Analytics.

Seus dados não aparecerão imediatamente. Portanto, verifique novamente mais tarde para ver os dados do Google Search Console.

Qual o proximo?

Agora, há uma tonelada de coisas diferentes que você pode fazer com o Google Analytics. O mundo da análise de dados e do marketing na web está literalmente ao seu alcance.

Aqui estão algumas sugestões de coisas que você pode fazer:

Conceda acesso à sua equipe

Se você estiver trabalhando com uma equipe, conceda permissões para garantir que outras pessoas possam acessar os dados no Google Analytics.

Para adicionar usuários, você só precisa seguir estas seis etapas do Google:

  • Clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo para ir para o painel de administração
  • Na primeira coluna, clique no botão Gerenciamento de usuários
  • Clique em Adicionar novos usuários
  • Digite o endereço de e-mail da conta do usuário do Google
  • Selecione as permissões que deseja conceder a eles
  • Clique em Adicionar

E voila! Agora você deve ser capaz de fornecer a outras pessoas acesso aos dados do Google Analytics de sua empresa.

Vincule o Google Ads ao Google Analytics

Se sua empresa usa o Google Ads, agora você pode vinculá-lo à sua conta do Google Analytics para ver “o ciclo completo do cliente, de como eles interagem com seu profissional de marketing (por exemplo, vendo impressões de anúncios, clicando em anúncios) até como finalmente concluem as metas você definiu para eles em seu site (por exemplo, fazer compras, consumir conteúdo), ”de acordo com o Google .

Para vincular as duas contas, siga as nove etapas abaixo:

  • Clique no ícone de engrenagem no canto inferior esquerdo para ir para o painel de administração
  • Na coluna “Propriedade”, clique em Vinculação do Google Ads
  • Clique em Novo Grupo de Link
  • Clique nas contas do Google Ads que deseja vincular ao Google Analytics
  • Clique em Continuar
  • Certifique-se de que a vinculação esteja ativada para cada propriedade da qual você deseja ver dados do Google Ads
  • Clique em Vincular contas

Com suas contas vinculadas, você terá ainda mais acesso às informações de que precisa para determinar o ROI de sua campanha de publicidade.

Configurar visualizações

O Google Analytics permite que você configure seus relatórios para que veja apenas os dados e métricas que são importantes para você por meio de “visualizações”.

Por padrão, o Google Analytics oferece uma visão não filtrada de cada site da sua conta. Isso significa que, se você tiver, digamos, três sites associados ao Google Analytics, todos serão enviados para uma propriedade onde os dados são agregados.

No entanto, você pode configurá-lo para obter apenas os dados que deseja ver. Por exemplo, você pode ter uma visualização que ajuda a ver apenas o tráfego de pesquisa orgânica. Ou talvez você queira ver apenas o tráfego de mídia social. Ou você deseja ver as conversões de seu mercado-alvo.

Tudo pode ser feito por meio de visualizações.

Para adicionar uma nova visualização, basta seguir as etapas abaixo:

  • Clique na engrenagem no canto inferior esquerdo para ir para o painel de administração
  • Na coluna “Visualização”, clique em Criar nova visualização
  • Selecione “Web Site” ou “App”
  • Insira um nome para a visualização descrevendo o que está filtrando
  • Escolha o “Fuso horário do relatório”
  • Clique em Criar Vista

Depois de criar sua visualização, você poderá editar as configurações de visualização para filtrar exatamente o que deseja ver.

Confira o Novo Google Analytics ou GA4

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