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Anúncios em vídeo do Facebook: o guia que os profissionais de marketing estão procurando (estratégias incluídas)

Os usuários do Facebook adoram vídeos. Todos os meses, 1,25 bilhão deles assistem a vídeos apenas no Facebook Watch, o serviço de streaming de vídeo do Facebook. Os anúncios em vídeo do Facebook permitem que os profissionais de marketing usem essa tendência a seu favor.

Os anúncios em vídeo não apenas obtêm mais cliques (duas vezes mais, de acordo com um experimento recente ), mas também dão aos profissionais de marketing mais liberdade criativa para mostrar a personalidade de uma marca e se conectar emocionalmente com o público.

Os anúncios de vídeo do Facebook surgiram como um dos formatos mais eficazes que os profissionais de marketing têm à sua disposição. Saber como criar anúncios em vídeo envolventes e com rolagem no Facebook ajudará qualquer profissional de marketing a se tornar instantaneamente mais competitivo na plataforma.

Neste guia, você aprenderá os fundamentos dos anúncios em vídeo do Facebook, cinco dicas para criar os melhores anúncios em vídeo possíveis e verá exemplos de oito empresas que estão aproveitando ao máximo o vídeo.

O que são anúncios de vídeo do Facebook?

Os anúncios de vídeo do Facebook são canais de anúncios pagos que apresentam um vídeo e podem aparecer em um dos vários locais predeterminados na tela do visitante do Facebook.

Você pode criar um anúncio em vídeo do zero ou impulsionar uma postagem existente que inclua um vídeo de sua conta do Facebook.

Canais de anúncio de vídeo do Facebook

A maioria das pessoas está familiarizada com os anúncios em vídeo in-feed – aqueles que você vê no Feed de notícias à medida que rola a página. Mas, na verdade, existem vários lugares onde seu anúncio do Facebook pode ser exibido.

Os anúncios InFeed são semelhantes a postagens orgânicas e aparecem quando alguém rola o feed de notícias.Captura de tela de um anúncio de vídeo do Facebook de Vyond

 Fonte

Os anúncios em vídeo In-Stream são como mini comerciais exibidos no meio de outro vídeo. Eles só são exibidos em dispositivos móveis após 60 segundos da reprodução do conteúdo do vídeo principal.

Os primeiros 15 segundos de um anúncio in-stream serão reproduzidos e, em seguida, o espectador terá a opção de assistir ao restante do anúncio ou retornar ao vídeo original.

Os anúncios de vídeo do Facebook Marketplace aparecem enquanto um usuário está navegando e comprando no Facebook Marketplace.Exemplo de anúncio em vídeo do Facebook Marketplace

 Fonte .

Os anúncios de histórias do Facebook são anúncios verticais em tela cheia que aparecem entre as histórias orgânicas do Facebook. Vídeos com mais de 15 segundos são divididos em diferentes cartões de história que são reproduzidos um após o outro.

Depois dos três primeiros cartões, o visualizador pode optar por continuar assistindo ou retornar às Histórias orgânicas.

Os anúncios do Facebook Video Feed são exibidos entre os vídeos orgânicos no Facebook Video Feed. O feed de vídeo rolável é aberto sempre que alguém clica para assistir a um vídeo do feed de notícias. Os anúncios de feed de vídeo são exibidos entre os vídeos orgânicos.Captura de tela de um anúncio de feed de vídeo do Facebook.

 Fonte .

A anatomia de um anúncio de vídeo do Facebook

Cada parte de um anúncio em vídeo tem uma função a cumprir. Compreender cada uma dessas partes ajudará muito na criação de anúncios que atraem e convertem seus clientes mais valiosos.

Vamos dar uma olhada no exemplo de anúncio em vídeo de Vyond :

Captura de tela de um anúncio de vídeo do Facebook de Vyond com cada parte do anúncio destacada com setas.

1. Link da conta

Este é o link para sua conta do Facebook. Esse anúncio também é diferenciado de uma postagem de vídeo orgânico pela palavra “patrocinado” que é exibido próximo ao link da conta.

2. Texto primário

Esta é a cópia que aparece acima da visualização do vídeo. Mais de 125 caracteres podem ser truncados, então os visualizadores precisam clicar em “ler mais” para ver o texto completo.

3. Visualização do vídeo

É aqui que o vídeo é exibido. Os usuários decidem em suas configurações do Facebook se desejam que os vídeos sejam reproduzidos automaticamente, reproduzam sons automaticamente ou simplesmente exibam uma imagem estática até clicar em reproduzir.

4. Título

Apesar do nome, o título aparece abaixo da exibição do vídeo. Mais de 40 caracteres de um título podem ser truncados e não visíveis.

5. Botão de apelo à ação

Este é um botão clicável no canto inferior direito do seu anúncio. Você escolhe em uma lista predefinida de opções de CTA ao criar seu anúncio em vídeo.

Você também pode ver que um anúncio in-feed aceita engajamentos (curtidas, comentários e compartilhamentos) e mostra quando o som é ligado ou desligado.

Requisitos do Facebook para anúncios em vídeo

Certifique-se de seguir os requisitos e recomendações de vídeo do Facebook . Do contrário, seu vídeo pode parecer estranho em seu anúncio ou o Facebook pode desaprovar seu anúncio completamente.

Cada tipo de anúncio – anúncios de histórias, anúncios in-feed etc. – vem com seu próprio conjunto de requisitos de especificação. Existem cinco especificações de vídeo que você deseja conhecer:

  • Tipo de arquivo: o Facebook oferece suporte a uma ampla variedade de tipos de arquivo , mas MP4, MOV ou GIF são recomendados para todos os canais de anúncio em vídeo.
  • Proporções: 16: 9 (horizontal) a 9:16 (retrato) são compatíveis com anúncios In-feed, mas o Facebook recomenda 4: 5 para anúncios In-feed; caso contrário, você pode obter barras pretas em ambos os lados do vídeo. Outros canais de anúncio podem ter requisitos diferentes.
  • Duração do vídeo: um segundo a 241 minutos para anúncios In-feed. Isso varia de acordo com o posicionamento do vídeo.
  • Tamanho máximo do arquivo: 4 GB para todas as veiculações.
  • Resolução mínima: 1080 x 1080 para todos os canais.

Você pode encontrar todas as especificações necessárias e sugeridas para cada tipo de canal de anúncio aqui .

3 razões pelas quais os anúncios em vídeo do Facebook ajudarão você a alcançar suas metas de marketing

1. O Facebook e seus usuários adoram vídeos

Quando seus anúncios incluem vídeo, você está ajudando o Facebook a atingir um de seus objetivos principais e fornecendo o tipo de conteúdo que os usuários do Facebook desejam.

Mark Zuckerberg tem sido otimista no vídeo há muito tempo. “Só acho que estaremos em um mundo daqui a alguns anos, onde a grande maioria do conteúdo que as pessoas consomem online será vídeo”, disse Zuckerberg em 2016 , durante um discurso principal no Mobile World Congress de Barcelona.

Desde então, o Facebook tem se concentrado em se tornar a maior plataforma de vídeo com suporte de anúncios. Usar vídeo em seus anúncios significa que você está alinhado com os objetivos do Facebook.

Os usuários do Facebook parecem estar felizes com a mudança contínua para o vídeo. Cerca de 65% dos usuários do Facebook nos Estados Unidos dizem que assistem a vídeos no Facebook todos os dias, e 60% das pessoas que assistem a vídeos online o fazem no Facebook. Além disso, 60% das pessoas esperam assistir a mais vídeos sociais no próximo ano.

Os anúncios em vídeo ajudarão a atrair novos clientes no Facebook, já que o vídeo é um meio muito popular na plataforma.

2. O vídeo é mais envolvente do que outro conteúdo no Facebook

O amor das pessoas por vídeo também significa que elas passam mais tempo assistindo e se envolvem com ele mais do que outras mídias.

A taxa média de engajamento nas postagens de vídeo do Facebook é de 6,13%, que é uma taxa de engajamento maior do que qualquer outro tipo de conteúdo no Facebook. E as pessoas olhavam para vídeo cinco vezes mais do que ao conteúdo estático.

3. Os anúncios de vídeo do Facebook convertem mais do que outros tipos de anúncio

A melhor notícia para os profissionais de marketing é que os anúncios em vídeo não atraem apenas clientes; na verdade, eles os incentivam a converter com mais eficiência.

De acordo com esta pesquisa, quase 69% dos profissionais de marketing dizem que os anúncios em vídeo superam os anúncios de imagem e de texto simples no Facebook, enquanto o melhor meio para encontrar um novo produto são os vídeos, de acordo com quase um terço dos remetentes.

Em um exemplo, a agência ClearPivot obtém taxas de conversão de 20% a 30% mais altas com vídeos em anúncios no Facebook. Além disso, 22% das pessoas dizem que usam vídeos para coletar informações sobre marcas .

A conclusão? As pessoas não apenas gostam de assistir a vídeos no Facebook, mas os anúncios que apresentam vídeos o ajudarão a converter espectadores em clientes.

5 dicas para criar anúncios em vídeo no Facebook que atraiam, envolvam e convertam

Os usuários do Facebook assistem a mais de 100 milhões de horas de vídeo por dia. Embora isso seja prova de que o vídeo é um meio popular, também aponta a necessidade de criar anúncios em vídeo excepcionais se você quiser que eles sejam memoráveis.

1. Crie anúncios que funcionam sem som

O Facebook descobriu que 80% das pessoas reagiram negativamente aos vídeos reproduzidos automaticamente com som, então deram aos usuários a opção de desligar o som dos vídeos . Agora, a maioria dos vídeos é assistida sem som , então seus anúncios em vídeo devem ser capazes de transmitir a mensagem apenas com recursos visuais.

Existem algumas maneiras de garantir que seus vídeos sejam eficazes sem som .

Adicione legendas de legendas em seu vídeo. Anúncios em vídeo com legendas são assistidos 12% mais tempo do que anúncios em vídeo sem legendas.

A Amazon adicionou legendas a esta história divertida sobre uma de suas clientes mais antigas, Belle.Video Player00:0000:35

Belle descreve seu relacionamento com Alexa, a assistente virtual da Amazon.

Certifique-se de que toda a sua mensagem seja entregue visualmente , como este anúncio oportuno do Talkspace .Video Player00:0000:10

O Talkspace mostra como seria falar com um profissional de saúde mental remotamente. É um anúncio rápido e acolhedor que usa apenas algumas linhas de texto para transmitir sua mensagem.

Mostre, não diga, como seu produto funciona. O Mirror é um dispositivo de fitness interativo que projeta treinos e muito mais em um espelho por meio de realidade aumentada.Video Player00:0000:15

É difícil visualizar como o Mirror funciona, mas seu anúncio mostra seus recursos através de vários cenários de pessoas usando o produto.

2. Seja rápido para chamar a atenção e posicionar sua marca

Os primeiros três segundos de um anúncio em vídeo fornecem 47% do valor para sua marca. Nos primeiros 10 segundos, sua marca obtém 74% do valor do anúncio. Certifique-se de aproveitar ao máximo esses primeiros segundos essenciais.

Uma em cada três pessoas afirma que ver um logotipo ou marca de que gostam faz com que parem de rolar a tela e menções à marca nos primeiros três segundos estão positivamente correlacionadas ao aumento da conversão. Para maximizar o retorno de seus anúncios em vídeo, torne sua marca facilmente visível imediatamente.

Além disso, as pessoas têm uma recordação muito mais forte de anúncios que transmitem a mensagem nos primeiros cinco segundos . Portanto, seja claro e conciso com sua mensagem.

Doritos precisa de apenas seis segundos e zero palavras (exceto no saco de batatas fritas) para dizer tudo o que você precisa saber sobre seu novo lanche picante com infusão de limão.Video Player00:0000:06

3. Pense primeiro em dispositivos móveis

Celular e vídeo formam um par perfeito: as pessoas são 1,5 vez mais prováveis de assistir a um vídeo diariamente em um smartphone do que em um computador.

Os espectadores também dizem que é mais fácil prestar atenção a um vídeo no celular, e pode ser por isso que o criativo para celular tem um aumento de marca de 27% em comparação com os anúncios em vídeo não otimizados para celular.

Se você já está criando vídeos mais curtos projetados para nenhum som que mostrem sua marca no início, você está no caminho certo para otimizar seus anúncios em vídeo para celular. Mas há algumas outras coisas que você pode fazer.

Por exemplo, você pode usar vídeo vertical . É assim que os vídeos costumam ser vistos em smartphones, de modo que o vídeo vertical preenche mais a tela. Sem mencionar que os anúncios de vídeo verticais obtêm o maior engajamento no Facebook.

Você também pode considerar o uso de anúncios de leads para coletar informações no celular. Quando clicado, um anúncio de lead direciona os usuários a um formulário de contato no Facebook com a maior parte de suas informações pré-preenchidas, em vez de enviá-los a uma página de destino em seu site onde eles devem preencher tudo.

Esta é a aparência do anúncio principal da Airstream.Captura de tela de um anúncio principal do Facebook.

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A Airstream usou anúncios de chumbo para angariar 78% a mais de leads e até reduziu o custo desses leads em 52%.

4. Redirecione as pessoas que assistem seus vídeos

Anúncios de redirecionamento são anúncios exibidos automaticamente para alguém que realizou alguma ação, como visitar seu site ou ver outro de seus anúncios.

Você pode criar um público-alvo personalizado do Facebook que redirecione especificamente as pessoas que assistiram a um de seus anúncios em vídeo. Quando alguém assiste a um de seus anúncios em vídeo, fica familiarizado com seu produto e tem 10 vezes mais probabilidade de clicar em um anúncio futuro.

O redirecionamento de anúncios em vídeo funciona porque, quando alguém dedica um tempo para assistir ao seu anúncio, está sinalizando interesse no seu produto ou mensagem. Você pode então mostrar a eles anúncios futuros que se baseiam nesse interesse.

Aqui está um anúncio em vídeo do varejista Target apresentando dispositivos Nest do Google.Video Player00:0000:15

O Facebook rastreia quem assiste a todo ou a maior parte deste vídeo. Uma vez que esse público está interessado nos produtos do Google, o Target pode mostrar-lhes anúncios de outros produtos semelhantes nos quais eles também estariam interessados.Captura de tela de um anúncio do Target

Exemplo de um anúncio redirecionado do Facebook com base em um vídeo visto anteriormente no Target .

Ao usar essa estratégia, a Target verá uma taxa de cliques e uma taxa de conversão mais altas em anúncios redirecionados, melhorando o retorno sobre seus gastos com marketing.

5. Aumente o envolvimento com anúncios de pesquisa em vídeo

O Facebook agora oferece adesivos de pesquisa interativos – como os disponíveis no Instagram – para anúncios em vídeo.

Os adesivos de votação permitem que você interaja diretamente com seu público. Você faz perguntas, eles respondem. Essa interação estimula o engajamento perguntando algo ao público. Também ensina algo sobre o seu público.

Em geral, os elementos interativos, como adesivos de pesquisas, são populares nas redes sociais . Na verdade, 60% das empresas no Instagram usam algum tipo de elemento interativo, como adesivos de pesquisa, e 63% das pessoas entrevistadas dizem que usaram um adesivo de uma marca.

Um adesivo de pesquisa como este não apenas envolve as pessoas na conversa, mas também atua como um grupo de foco para coletar feedback.Captura de tela de um anúncio de pesquisa de vídeo do Facebook.

Fonte

Os adesivos da enquete estão disponíveis apenas por meio de anúncios em vídeo no Facebook. Felizmente, eles são fáceis de configurar e o Facebook mostra exatamente como fazer isso .

Exemplos de anúncios em vídeo do Facebook que vendem com emoção

Os melhores anúncios exploram as emoções humanas , e o vídeo é um ótimo meio para fazer essa conexão. Essas oito marcas descobriram como fazer isso bem. Siga o exemplo deles e você criará anúncios em vídeo no Facebook que as pessoas adoram assistir e desejam compartilhar.

WizardPins e The Sill: Antecipação

Os vídeos de unboxing têm sido uma tendência nas redes sociais há muito tempo, com os principais vídeos de unboxing obtendo milhões de visualizações .

Esses vídeos são populares porque desencadeiam motivadores psicológicos poderosos . Pense na última vez em que você fez um pedido online. Foi emocionante quando o pacote apareceu na sua porta? Esse é o sentimento que os vídeos de unboxing podem provocar.

A WizardPins , uma empresa que fabrica distintivos de lapela personalizados com base nos designs de seus clientes, aproveitou a empolgação dos vídeos de unboxing em um de seus anúncios.Video Player00:0000:12

Os clientes da WizardPins são artistas e criadores, então eles estão esperando para ver seus designs ganharem vida em um produto tangível. O anúncio também é rápido, então os espectadores entendem a essência da história rapidamente.

The Sill , uma empresa direta ao consumidor que envia plantas domésticas à sua porta, tem um anúncio animado de desembalagem que serve a dois propósitos.Video Player00:0000:07

Eles exploram a expectativa de obter um novo produto. E eles mostram como suas fábricas são enviadas com segurança, removendo quaisquer preocupações que um comprador em potencial possa ter sobre o transporte.

Fender e Zoom: Empatia

Empatia costuma ser confundida com simpatia. Simpatia pode ser expressa como pena, enquanto empatia é nossa capacidade de observar a experiência de outra pessoa e imaginar como seria se nós mesmos tivéssemos essa experiência.

A empatia em um anúncio de vídeo do Facebook desencadeia uma resposta biológica que ajuda seus clientes a sentir como é usar seu produto.

A Fender é um fabricante líder de instrumentos de corda. A música é cheia de emoção tanto para o criador quanto para o ouvinte. Veja como a Fender imerge os espectadores no processo de criação musical com este anúncio.Video Player00:0001:00

Um músico observando dois profissionais criando músicas incríveis com os produtos Fender pode imaginar como seria fazer o mesmo.

O fornecedor de videoconferência Zoom também usa empatia e prova social neste anúncio.Video Player

O anúncio é uma conversa com contatos da Sonos – designer de alto-falantes domésticos – que contam com o Zoom para reunir equipes de cross-country.

O anúncio descreve o desafio de trabalhar com colegas engenheiros localizados em duas costas. Pessoas na mesma situação remota de trabalho, público-alvo da Zoom, terão empatia com o desafio e sentirão alívio com a solução.

As pessoas seguem os exemplos de outras pessoas com as quais se conectam e anúncios à prova de redes sociais como esses ajudam a fornecer essa conexão.

Casper: Humor

Um anúncio engraçado pode nos parar no meio do caminho. Mas também pode ajudar a criar uma conexão entre sua marca e seu cliente. Ou, como afirma este artigo da Psychology for Marketers, “compramos de pessoas de quem gostamos, e o humor é a maneira mais fácil e rápida de chegar lá”.

Casper ganhou fama como uma marca de colchões direto ao consumidor e se expandiu para atender clientes de quatro patas com uma variedade de camas para cães. Eles puxam nosso coração e ossos engraçados com uma série de depoimentos alegres de cães, que garantem que não são atores.Video Player00:0000:19

Under Armour e Budweiser: inspiração

Todos nós temos um desejo inato de viver de acordo com nossa autoimagem ideal. Anúncios que atendem a desejos inatos, como o autoaperfeiçoamento, ajudam as marcas a criar afiliações mais fortes com seus clientes.

A marca de roupas esportivas Under Armour expressa nosso profundo desejo de melhorar por meio de imagens viscerais, personalidades inspiradoras e histórias motivacionais.Video Player00:0000:30

Este anúncio em particular apresenta Aisha Praught-Leer, uma corredora olímpica de meia distância. Os espectadores são inspirados pelo trabalho árduo necessário para atingir esse nível em seu esporte e por sua atitude contagiante para quebrar barreiras (e convidar outras pessoas para fazer isso também).

A motivação nem sempre tem a ver com esportes, mesmo quando um atleta a oferece. Este anúncio da Budweiser se distancia da cerveja e dos esportes para inspirar o autoaperfeiçoamento coletivo.Video Player00:0005:01

Nesse anúncio, o jogador profissional de basquete Dwayne Wade toma uma cerveja com Natalie Johnson, uma cervejaria sênior. A conversa é contextualizada pela narração de Wade de uma mensagem de esperança para o futuro da América. Você não pode deixar de se sentir encorajado e energizado pelo anúncio.

Não se deixe intimidar por anúncios de vídeo do Facebook

Quando você vê o anúncio altamente produzido de uma grande marca, pode parecer que os vídeos estão fora de alcance se você não tiver um grande orçamento de marketing e talento em videografia de ponta.

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