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Anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google: O que fazer, o que não fazer e outros segredos

Se você parar para pensar sobre isso, com que frequência as pessoas procuram exatamente o que você almeja em sua campanha do Google PPC?

E o que acontece com a abundância de pesquisas exclusivas que cruzam os olhos dos deuses do Google diariamente?

O Google tem uma resposta para isso: Google Dynamic Search Ads.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google são como um bom arranhão para as costas. Eles chegam a todos os lugares difíceis de alcançar que sua campanha de pesquisa simplesmente não consegue encontrar.

Porém, precisamos responder a algumas perguntas antes de torná-lo uma autoridade em anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Então, apertem os braços, estamos prestes a explorar a selva DSA.

O que são anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Anúncios dinâmicos de pesquisa são anúncios que surgem com base no conteúdo do site, e não em palavras-chave.

Como eles fizeram isso? Bem, primeiro o Google rastreia seu site e extrai conteúdo .

Depois que o sistema coleta e analisa seu conteúdo, ele combina todos os dados com termos de pesquisa relevantes, gerando automaticamente manchetes e páginas de destino correspondentes.

Todos os títulos desses anúncios são criados usando a geração dinâmica do Google.

Isso significa que o Google está criando um título para você com base na pesquisa realizada junto com as informações extraídas de seu site.

Então o que você tem que fazer?

Basta escrever uma linha de descrição para os anúncios, que pode ser ajustada posteriormente .

Isso é semelhante em alguns aspectos às campanhas de texto de pagamento por clique, em que você direciona palavras-chave e oferece lances em vários itens de pesquisa.

Mas os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa eliminam as palavras-chave da equação em favor do conteúdo real do seu site.

Alguém pesquisando no Google nunca saberia a diferença entre um

Anúncio dinâmico da rede de pesquisa e um anúncio de texto.

Eles aparecem no mesmo local e têm exatamente a mesma aparência.

Exemplo de anúncio dinâmico da Pesquisa Google

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa devem absolutamente fazer parte do seu plano de marketing, simplesmente porque permitem que você lance uma rede muito mais ampla ao longo da rede de pesquisa do Google, ao mesmo tempo que exibe conteúdo dinâmico para as partes interessadas.

Além disso, por que mais você deveria aproveitar os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Quais são os benefícios dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Com tantos tipos diferentes de anúncios disponíveis, pode ser opressor.

Existem anúncios de pesquisa, anúncios gráficos, anúncios de retargeting e muito mais. Agora há anúncios dinâmicos da rede de pesquisa. Pode ser um desafio acompanhar tudo e saber quando implantá-los.

Depois de entender o principal benefício dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, você começará a recorrer a eles imediatamente em seu repertório de campanhas publicitárias.

O benefício óbvio dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa está no nome: eles são dinâmicos.

Eles mudarão e apresentarão o resultado mais aplicável e personalizado com base nos termos de pesquisa inseridos pelo consumidor. Isso os torna mais precisos e aplicáveis ​​ao consumidor que faz a pesquisa.

Essa abordagem de anúncio personalizado pode render a longo prazo. Na verdade, os consumidores têm 2,1x mais probabilidade de ver ofertas personalizadas do que as padrão. Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa fornecem as informações de que o consumidor precisa da maneira que ele deseja consumir.

Por exemplo, o cartão de luxo tem anúncios responsivos que aparecem com base no tipo de cartão que você está procurando:

ilustração da capa

Em um momento em que as empresas buscam constantemente reduzir seu custo de aquisição de clientes, esse nível adicional de personalização pode ser exatamente o que é necessário.

A pesquisa mostra que a personalização pode reduzir os custos de aquisição de clientes em até 50% .

Mas esse não é o único benefício dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google economizam tempo dos profissionais de marketing e fornecem a eles um controle maior do que outras formas do Google Ads.

Com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, o Google veiculará anúncios com base nos dados da página de destino de seu site. Você pode ser hiperespecífico com sua segmentação e aproveitar os principais ativos que já possui.

Além disso, os profissionais de marketing podem personalizar a URL que aparece. Embora pareça um recurso secundário, não é oferecido em muitos outros tipos de anúncio.

Resumindo, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google economizam tempo dos profissionais de marketing e aumentam suas chances de conversões.

Como você paga pelos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Então, você ficou muito animado com a nossa descrição da grandiosidade eficaz que são os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google.

Mas qual é o truque, certo? Como você paga por eles?

Bem, se você já fez uma campanha por meio do Google Ads (anteriormente conhecido como Google Adwords), já deve estar familiarizado com o processo.

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são executados por meio de um sistema de lances, muito semelhante ao que você usa ao exibir anúncios de texto.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google operam em um sistema de custo por clique.

Os custos são determinados pegando o número de cliques recebidos e multiplicando-o pelo limite máximo de custo por clique definido.

Ao exibir um anúncio de texto, você aplica seus lances a palavras-chave. No entanto, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são executados em um modelo totalmente diferente. Os lances devem ser aplicados ao nível de segmentação automática.

Esta é uma lista de páginas em seu site que são segmentadas pelo Google para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Segmentação de página da web de anúncios da Pesquisa Google

Os lances são normalmente definidos para segmentação automática, mas você também pode definir lances manualmente.

Escolher a opção de lance manual permite que você tenha um pouco mais de experiência com o processo (para todos vocês que controlam malucos). Este serviço está disponível na guia de opções avançadas na seção de configurações adicionais.

Lances inteligentes também estão disponíveis. Não, as outras formas de licitação não são burras.

Os lances inteligentes são apenas uma variação dos lances automáticos que usa aprendizado de máquina para otimizar as conversões em todos os leilões.

Isso melhora o desempenho do back-end ao usar quatro benefícios principais que o Google afirma que irão ajudá-lo a melhorar o desempenho geral da sua campanha.

E você economiza tempo no processo.

Os quatro principais benefícios são:

  1. Aprendizado de máquina avançado
  2. Sinais Contextuais
  3. Controles de desempenho flexíveis
  4. Relatórios de desempenho transparentes

Esses algoritmos de aprendizado de máquina ajudam a prever como diferentes valores de lance podem aumentar a probabilidade de uma conversão.

Maximize a caixa de conversões

Fonte da imagem )

Isso é muito mais eficaz do que o lance manual realizado por um indivíduo ou equipe.

Dependendo do que você deseja realizar, é uma boa ideia definir várias filosofias de licitação diferentes.

Por exemplo, a filosofia Custo-alvo por aquisição é realizada para melhorar seu custo geral por aquisição, otimizando automaticamente os lances e adaptando-os para cada leilão.

E o retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado permite que você defina lances otimizados para atingir o retorno do investimento desejado. Isso está disponível como uma estratégia padrão que pode funcionar para uma única campanha ou uma estratégia de portfólio que é executada em várias campanhas.

Quais são seus critérios de segmentação para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Para controlar seus custos, você precisa de cópias nítidas e direcionamento preciso.

Ambos são essenciais. Se sua cópia for fraca e seu direcionamento for certeiro, você não converterá. No extremo oposto do espectro, se sua segmentação estiver errada e sua cópia for excelente, os consumidores certos não verão seu anúncio.

Com os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, você pode usar páginas da web existentes para direcionar determinados conjuntos de palavras-chave que seu público estará procurando ativamente. Os dados da página da Web em seu site informarão qual anúncio o Google oferece ao usuário final.

É por isso que os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são tão especiais. O Google exibe um anúncio personalizado de acordo com o que a pessoa está pesquisando.

A personalização de anúncios é essencial. Você deve sempre se esforçar para ser mais específico com sua segmentação de anúncios e mensagens. A relevância de seu anúncio será fundamental em sua busca para gerar mais cliques para sua marca.

Mais de 91% dos consumidores têm maior probabilidade de comprar de marcas que fornecem ofertas e anúncios relevantes para eles.

Mas como exatamente você pode segmentar seus clientes com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Para começar, você pode obter palavras-chave dos dados de sua página da web inserindo seu URL.

Os dados da página costumam ser a base das campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google. O Google oferece os três seguintes segmentos de segmentação:

  • Categorias
  • URLS
  • Outros fatores, como título da página ou conteúdo da página

Com qualquer um desses fatores, você pode configurar um grupo de anúncios DSA relevante.

Este grupo de anúncios DSA ajudará você a ignorar o tráfego irrelevante que as campanhas tradicionais às vezes atraem como resultado do algoritmo do Google. Vejamos como cada um funciona individualmente.

Para categorias, você pode definir certos critérios para sua segmentação. Por exemplo, você pode segmentar apenas suas páginas de destino de seus grupos de anúncios padrão que você usa em todas as suas campanhas de marketing. Isso veicularia anúncios de pesquisa dinâmicos para consultas que incluem termos de pesquisa relevantes para essas páginas.

Talvez você queira segmentar URLs específicos. A segmentação por URL dos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google permite que você seja amplo ou restrito, dependendo de sua preferência. Você pode segmentar correspondências amplas com a função “URL_Contains” ou correspondências exatas com a função “URL_Equals”.

Não importa o mecanismo de segmentação escolhido, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa serão uma arma em seu kit de ferramentas de marketing para converter mais clientes e aumentar as vendas.

Como os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa mudaram?

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa já existem há algum tempo, e entraram em cena pela primeira vez em 2011.

Então, como um ator infantil que está envelhecendo, ele se reinventou com o passar dos anos.

Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa mudaram bastante seu processo em 2015. Ao passo que antes esse serviço costumava apenas rastrear o site e indexar informações, ele evoluiu para incluir uma organização aprimorada.

Agora, os bots do Google categorizam todas as páginas do seu site com base nos serviços e produtos que você fornece.

Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa recebendo dados da página de destino

Fonte da imagem )

Isso ajuda o sistema a direcionar os anúncios de maneira mais eficaz, ao mesmo tempo que dá ao usuário mais controle do que o modelo antigo. Também permite maior transparência em todo o processo.

Os usuários podem controlar como seus anúncios são exibidos e selecionar as páginas para as quais as pesquisas levarão. E o Google permite que eles vejam exemplos de consultas que podem acionar o anúncio.

Outro recurso adicionado posteriormente foi a capacidade de ver os lances recomendados, que foram incluídos para ajudar os profissionais de marketing a fazer o orçamento de suas campanhas de maneira mais eficaz.

As recomendações para esses lances são baseadas no desempenho das palavras-chave existentes em consultas semelhantes.

Devo usar anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

A estratégia de marketing de cada empresa será diferente. No entanto, existem alguns motivos pelos quais os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa podem ser adequados para seu plano de marketing.

Como mencionamos antes, eles são simples de configurar.

Dá muito menos trabalho do que anúncios gráficos ou de texto. As campanhas de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa podem estar ativas e gerando cliques em um dia.

Se você tem dezenas de páginas em seu site ou centenas de produtos, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são uma ótima opção para você. Especificamente, a geração dinâmica de títulos será útil, economizando tempo do gerente de marketing digital para gerar cada título manualmente.

Campanhas manuais podem ser um desafio até mesmo para o estrategista de anúncios mais habilidoso gerenciar.

Existem listas de palavras-chave, erros de consulta, texto de anúncio variável e quase uma nova opção de segmentação surgindo a cada dia. (Pelo menos, é o que parece.) É por isso que uma campanha dinâmica da rede de pesquisa deve ser considerada por quase todas as empresas.

As manchetes geradas são sempre baseadas no produto combinado, portanto, são sempre relevantes para a pesquisa em questão.

E quando se trata de criar anúncios, o título é de longe o aspecto mais importante. Ainda mais importante do que a descrição da página.

Isso porque as manchetes chamam a atenção. Aqueles garotos de jornal em filmes antigos não gritavam a pista de um artigo para fazer as pessoas comprarem o jornal. Eles estavam gritando as manchetes.

Período de tempo diferente, mesmo conceito.

Sem um bom título, ninguém jamais notará a descrição que você escreveu cuidadosamente.

E, felizmente, os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa cuidam disso para você.

Outro benefício adicional dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa é que eles podem ser exibidos para palavras-chave com baixo volume de pesquisa. Isso ajuda você a capturar algumas das pesquisas que não estão sendo direcionadas por campanhas de texto.

Qual é o atrativo dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa?

Infelizmente, os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa ainda não são um sistema perfeito e há alguns contras aninhados entre os bons.

Por um lado, os títulos dinâmicos e o texto do anúncio nem sempre correspondem. Tudo depende do que foi a pesquisa e como ela se aplica à sua página.

O DSA também pode ser bastante difícil para alguém que deseja controle total sobre as mensagens de sua marca.

Como os títulos dinâmicos são baseados no conteúdo do site, você está depositando muita confiança no Google e esperando que seu sistema automatizado não o decepcione.

Abrir mão do controle pode ser assustador para alguns profissionais de marketing. Não ter absolutamente nenhuma escolha sobre o tipo de consulta com que você é correspondido pode ser o suficiente para afastar completamente alguns dos Anúncios dinâmicos do Google.

Mas existe uma maneira de recuperar um pouco do poder do Google.

Uma maneira de fazer isso é usar uma lista de palavras-chave negativas .

Palavras-chave negativas em uma campanha de anúncios do Google

Ao escolher quais palavras-chave negativas incluir, tente imaginar como o Google pode atrapalhar a classificação de seus produtos. Liste uma série de palavras-chave que estão associadas a esses erros previstos e inclua-as em sua lista.

Palavras-chave negativas ajudam a preservar os dólares de marketing ao não desperdiçar gastos com publicidade em pesquisas irrelevantes.

Por fim, não se esqueça de monitorar sua campanha. Você não pode simplesmente definir e esquecer.

Sua campanha precisará de monitoramento rigoroso durante os primeiros dias, portanto, certifique-se de revisar constantemente os relatórios de termos de pesquisa para garantir que tudo esteja perfeito.

Lembre-se de que é fácil para o seu orçamento ser consumido desnecessariamente se não houver otimização estrutural e palavras-chave negativas não forem selecionadas.

Como criar uma campanha de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa do Google?

Você está pronto para começar a trabalhar em seus anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, mas não sabe por onde começar.

Se você já fez uma campanha de texto, verá que as etapas iniciais são muito semelhantes. Simplesmente comece como se estivesse criando uma campanha de texto.

Faça login em sua conta do Google Ads. Clique na guia marcada “Campanhas”.

Clique no sinal azul “+” no lado esquerdo da página e selecione “Nova campanha”.

Início do anúncio de pesquisa dinâmica do Google

Em seguida, você terá que selecionar o tipo de anúncio que deseja exibir e quais são seus objetivos. Há uma série de opções.

Depois de selecionar a meta do anúncio, selecione “Pesquisar” para o tipo de campanha e clique em continuar.

Isso abrirá a página de configurações da campanha.

Lá você verá um pequeno link azul marcado “Mostrar mais configurações”. Clique nele para abrir um menu suspenso.

A terceira opção serão os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Clique nele para expandir o menu e clique na caixa que diz “Ativar anúncios dinâmicos da rede de pesquisa”.

Configuração de anúncio dinâmico da rede de pesquisa

Insira o domínio do seu site, selecione seu idioma e selecione a fonte de segmentação entre as três opções listadas.

Depois disso, você pode expandir as opções de local para segmentar regiões geográficas específicas e selecionar uma estratégia de lance.

Depois de fazer isso, insira seu lance padrão e clique em “Salvar e continuar”.

Depois de tudo isso, você está pronto para começar a criar grupos de anúncios.

Se você deseja segmentar por meio de categorias, selecione “Categorias de destino recomendadas para o seu site” e selecione as categorias que são relevantes para você. Adicione todos eles na coluna da guia Destinos de anúncios dinâmicos.

Configuração de grupo de anúncios para anúncios dinâmicos da rede de pesquisa do Google

Por fim, você poderá criar o anúncio dinâmico real escrevendo até 90 caracteres na linha de descrição do criativo.

Depois de fazer isso, sua campanha será criada!

Anúncios dinâmicos da rede de pesquisa com remarketing dinâmico

O remarketing é uma das formas mais eficazes de atrair clientes em potencial que já visitaram seu site ou realizaram algum tipo de ação predeterminada enquanto ele estava lá, como solicitar informações adicionais ou clicar em um produto específico.

Através do rastreamento de dados de cookies, o Google pode colocar seus anúncios na frente deles e lembrá-los de que você existe. Você pode até incentivá-los a voltar com um desconto ou especial.

Você também pode fazer isso com anúncios dinâmicos da rede de pesquisa.

Exemplo de retargeting de anúncio de pesquisa dinâmico

Fonte da imagem )

Embora o remarketing limite o alcance da campanha às pessoas que já o viram, ele permite que o Google encontre clientes em potencial mais qualificados.

Se eles já acessaram seu site anteriormente, provavelmente são pessoas que estão procurando serviços como os que você oferece.

Você também pode colocar públicos de remarketing em camadas em sua campanha de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

E, uma vez feito isso, você pode aumentar seus lances em alvos de remarketing enquanto ainda traz novos clientes.

Ao definir seus lances, existem duas opções diferentes para escolher.

A opção “Somente lance” é direcionada a todos. Ajustes podem ser feitos posteriormente para determinados segmentos do público, como alvos de remarketing.

Esta opção adiciona listas e categorias nas quais você pode definir lances. Um de seus melhores recursos é que ele ainda exibirá seus anúncios quando qualquer um dos outros métodos de segmentação corresponder.

A opção “Segmentar e oferecer apenas lances” tem como alvo os usuários associados às listas e categorias que você escolheu e, a seguir, oferece a opção de licitar nelas.

Conclusão

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa são uma ótima maneira de complementar sua pesquisa de anúncios de texto existente, desde que sejam feitos corretamente.

Dá a você a opção de aproveitar o conteúdo da sua página para capturar efetivamente as pesquisas que não são cobertas pelos seus anúncios de texto.

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