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3 dicas para obter mais tráfego gratuito do Google Ad Grants

Não é segredo que as contas que usam o Google Ad Grants para organizações sem fins lucrativos têm suas limitações. Embora seja fácil reclamar da falta de recursos para uma conta do Google Ad Grants, você pode trabalhar com essas limitações. Existem algumas soluções alternativas que podemos usar para tentar extrair o máximo possível de suco dessas campanhas.

Hoje, quero passar por três soluções principais que você pode usar para tentar obter o máximo de tráfego livre possível:

  1. Use extensões de aplicativo para dispositivos móveis
  2. Experimente os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa
  3. Configurar lances automatizados para superar os limites de lances

1. Use extensões de aplicativos para dispositivos móveis para promover seus aplicativos

A primeira solução alternativa que você pode implementar na sua conta do Google Ad Grants é usar extensões de aplicativo para dispositivos móveis. Por padrão, o Google Ad Grants permite apenas que os anunciantes usem campanhas baseadas em texto na rede de pesquisa. Por causa dessa regra, os anunciantes que usam o Google Ad Grants não poderão executar campanhas universais de aplicativos se a organização sem fins lucrativos tiver um aplicativo que eles gostariam de promover. Mesmo se você estiver no Editor de anúncios do Google para sua conta de subsídios, parecerá que você pode adicionar uma nova campanha universal de aplicativos . Quando você tenta postar uma campanha de aplicativo ao vivo, no entanto, essa ação é sinalizada como inválida.

Mas há uma solução clara para esse revés. Embora campanhas de aplicativos universais inteiras não sejam permitidas, extensões de aplicativos são definitivamente permitidas. Por que isso é possível? A extensão do aplicativo é apenas uma parte do seu anúncio de pesquisa e todos os anúncios de texto que fazem parte da rede de pesquisa são elegíveis para exibição.

As concessões dos anúncios do Google adicionam uma extensão ap

Assim como qualquer outra extensão que você pode adicionar à sua conta do Google Ad Grants, podemos adicioná-las nos níveis da conta, campanha ou grupo de anúncios. Se o seu aplicativo estiver em dispositivos Android e iOS, você precisará configurar duas extensões diferentes. Possivelmente, você pode ter um aplicativo muito alinhado com as metas que deseja que sua conta do Google Ad Grants atinja, e qualquer uma das instalações do aplicativo contará como uma conversão em sua conta. Você pode aprender sobre os tipos de conversões de aplicativos que pode acompanhar no site de ajuda do Google Ads.

2. Experimente os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa para ampliar seu alcance

A segunda solução alternativa é usar anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. Ao criar campanhas em uma conta do Google Ad Grants, agora sabemos que só podemos executar campanhas na rede de pesquisa. Os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa (ou DSAs, resumidamente) fazem parte da configuração da campanha da rede de pesquisa. Quando estiver nas configurações da campanha, clique em “Mostrar mais configurações” abaixo da parte “Redes” da página. Lá você verá a opção de definir suas configurações de anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa.

Os anúncios do Google concedem anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa

Se você não está familiarizado com os anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, eles são uma maneira de os anunciantes expandirem o alcance na rede de pesquisa, permitindo que o Google segmente usuários pelo conteúdo do site, em vez de usar palavras-chave. Você pode ter uma conta do Google Ad Grants que não gasta todo o seu orçamento que o Google fornece. Talvez as palavras-chave que você deseja buscar sejam muito competitivas e você não tenha visibilidade. Ou talvez você esteja tendo problemas para encontrar novas palavras – chave para adicionar à sua conta. Teste anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa nas suas contas do Google Ad Grants.

Os anúncios do Google concedem configurações dinâmicas de anúncios de pesquisa

Você pode ver na imagem acima que pode usar todo o índice do seu site, URLs de um feed de página específico ou uma combinação dos dois para usar como fontes de conteúdo para seus anúncios. Se você deseja adicionar um feed de página, faça isso facilmente na seção Dados comerciais, na coluna Configuração, em Ferramentas e configurações, no Google Ads. O restante da configuração da campanha é bastante semelhante a qualquer outra campanha da Rede de Pesquisa.

Usamos anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa em muitas contas do Google Ad Grants em que a organização sem fins lucrativos tem um alcance menor ou é um setor muito específico, com pouco tráfego de pesquisa. Nesse cenário, estamos usando todas as páginas para tentar expandir o alcance o máximo possível e direcionar o máximo de tráfego para o site do cliente. Novamente, estamos tentando usar o máximo possível dos gastos com anúncios gratuitos do Google, apenas para aumentar o reconhecimento da marca. Agora, se você tem uma conta maior que pode receber muito tráfego e possivelmente já está quase maximizando seus gastos com subsídios, pode ser um pouco mais específico e começar a escolher apenas URLs específicos que deseja usar para anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa. É aqui que você pode capturar temas coletivos no seu site sem precisar criar um feed de página específico.

Os anúncios do Google concedem anúncio de pesquisa dinâmico expandido

O Google terá controle total sobre a página para a qual está enviando usuários (dependendo das suas configurações), além de todos os títulos e URL de visualização dos seus anúncios. Os únicos dois elementos que um anunciante pode personalizar com um DSA serão as duas linhas de descrição. Se você está preocupado com a percepção da sua marca, com quais manchetes os usuários podem ver ou se você precisa ser um pouco mais cauteloso em relação a qualquer uma das reivindicações feitas nos seus anúncios, pode estar um pouco hesitante em tentar DSAs.

Os DSAs podem realmente ajudar você a expandir seu alcance na Rede de Pesquisa e a encontrar novas palavras-chave que você pode adicionar às suas campanhas. Mesmo que esse formato de anúncio não segmente palavras-chave, ainda podemos analisar os termos de pesquisa em nossos relatórios e descobrir quais termos de nossas campanhas DSA foram convertidos. Você pode adicionar esses novos termos como novas palavras-chave de destino na conta. Você quer ter certeza de que não há sobreposição. Recomendamos a criação de listas de palavras-chave negativaspara todas as suas campanhas não DSA. Isso evitará qualquer sobreposição ou o fato de a campanha DSA canibalizar qualquer um dos esforços que você está fazendo em suas outras campanhas de pesquisa na conta do Google Ad Grants. Você pode aplicar essa lista a todas as suas campanhas DSA e, em seguida, retornar continuamente e adicionar novas palavras-chave adicionadas a essas campanhas nessa lista de palavras-chave negativas. Isso manterá a conta o mais limpa possível e tentará minimizar qualquer sobreposição que você tiver. Agora, vamos para a solução final.

3. Configure lances automatizados para ultrapassar os limites de CPC

A última solução alternativa para suas contas do Google Ad Grants é o meu favorito: usar lances automáticos . Uma das maiores limitações impostas às contas do Google Ad Grants é que o Google limita o quanto podemos ter nossos CPCs máximos ao usar lances manuais. No momento, o valor mais alto que podemos oferecer em uma conta do Google Ad Grants é de US $ 2,00. Se você tentar alterar o lance para apenas um enviado por US $ 2,00, seu lance será negado.

Os anúncios do Google concedem CPC máximo

Então você tem que deixá-lo nessa marca de US $ 2,00. Inicialmente, parece que você está com problemas e não há nada a fazer, exceto ser forçado a mover essas palavras-chave para uma conta paga e começar a pagar por elas. Porém, antes de fazer isso, quero que tente uma coisa: usar lances automáticos para contornar o limite máximo de CPC. Quando você estiver nas configurações de uma campanha, clique na sua seção Lances. Se você clicar no menu suspenso, verá uma lista de outras opções de lances que podemos usar.

Anúncios do Google concedem lances

Se você está realmente focado apenas no tráfego, sabendo que não está pagando por isso e quer começar a usar o máximo possível de dólares do Google Ad Grants, maximizar os cliques pode ser uma boa opção para você. Se você já possui uma conta estabelecida e possui um histórico consistente de dados de conversão, convém usar Maximizar conversões ou CPA desejado. Usamos lances automáticos em muitas contas do Google Ad Grants que configuramos ou estamos gerenciando no momento. E, dependendo da campanha, da competição que pode estar por aí, etc., vimos que os números reais de CPC às vezes chegam a cinco vezes o valor que poderíamos definir com esse limite de US $ 2,00.

Os anúncios do Google concedem filtros

No grupo de anúncios que você vê acima, mudei o lance desejado para o CPA desejado. Por muito tempo, ficamos abaixo do lance de primeira página para cada palavra-chave desse grupo de anúncios. Foi uma decisão clara para nós mudarmos para o lance automatizado, porque ainda não estamos obtendo o tráfego que queremos. Depois que fizemos essa alteração, a conta começou a receber impressões que nunca recebemos antes de fazer essa alteração. E se você observar o CPC médio de algumas das palavras-chave nas quais estamos recebendo cliques, temos quase US $ 12,00 CPCs. Claramente, isso está bem acima do limite de US $ 2,00 estabelecido para os lances de CPC manual . Não é possível obter visibilidade dessas palavras-chave se não mudarmos para o lance automático. Como um bônus adicional, essas palavras-chave também estão recebendo conversões agora.

Use todo o seu subsídio do Google Ads para organizações sem fins lucrativos!

Se o Google Ads oferecer US $ 10.000 ou mais em gastos com anúncios gratuitos, tente usar tudo isso, se possível, para aumentar sua organização sem fins lucrativos e alcançar mais pessoas on-line. Felizmente, esta postagem deu boas recomendações sobre o que você pode fazer para superar algumas das limitações que as contas do Google Ad Grants possuem.

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